甘肃省建设投资（控股）集团总公司深安一号项目营销策略研究

摘要

随着中国房地产市场经济活动的日益频繁，地产公司在营销楼盘过程中，将会面临各种各样的难题。房屋是人们生产与生活的基本设施，也是推进城市现代化的基础建设。论文结合甘肃省建设投资(控股)集团总公司，对其深安一号项目的营销策略进行研究，目的是提高楼盘的销售数量，以实现甘肃省建设投资(控股)集团总公司经济利益的最大化。 论文通过收集阅读相关资料与文献，以市场营销理论为基础，以房地产产品营销中的问题、营销策略、营销平台等为切入点, 针对深安一号房地产项目的营销特征和行业营销规律，为甘肃省建设投资(控股)集团总公司深安一号项目制定了科学合理的市场营销策略。 论文主要包括四个部分，首先，分析从外部环境和内部条件对深安一号项目的营销环境进行了分析，明确了项目的优势与劣势、机会与威胁；其次，在对项目市场细分的基础上，为深安一号项目选择了目标市场，并从形象、风格、客户与产品角度对目标市场进行了定位；之后，结合产品、价格、渠道、促销，制定了本项目的营销策略；最后，就如何有效实施深安一号项目的营销策略，提出了保障措施。 本论文的研究不仅有助于甘肃省建设投资(控股)集团总公司提高深安一号项目的营销效率，而且对本地区其它房地产企业改进营销也有借鉴意义。

目录

声明

第1章 绪论

1.1研究背景和意义

1.2国内外研究现状

1.3 研究方法与内容

第2章 相关概念与理论概述

2.1相关理论概述

2.2房地产营销概念与特点

第3章 深安一号项目营销环境分析

3.1深安一号项目外部环境分析

3.2深安一号项目内部环境分析

3.3深安一号项目SWOT分析

第4章 深安一号项目市场定位分析

4.1深安一号项目市场细分

4.2深安一号项目目标市场选择

4.3深安一号项目市场定位

第5章 深安一号房地产项目营销策略的制定

5.1深安一号项目产品策略

5.2深安一号项目价格策略

5.3深安一号项目渠道策略

5.4深安一号项目促销策略

第六章 深安一号房地产项目营销策略的保障措施

6.1 组织机构保障

6.2 人力资源保障

6.3 营销资金保障

结论

参考文献

致谢