“五常葵花阳光”品牌价值提升策略研究

摘要

我国是农产品产业大国，黑龙江省五常市因为其得天独厚的地理条件盛产“五常大米”，也打造出了很多像五常葵花阳光米业有限公司的优质大米供应商。近年来，农产品出口呈连年上涨态势，但是却始终处于贸易逆差，甚至于进口大米的价格远远低于国内种植大米。因此，加快发展无公害的农产品、稳步发展极具地理标识农作物产品，创建一批具有高知名度的地域性企业品牌，引领农业标准化生产与品牌化发展，已成为农产品发展的趋势。本文以黑龙江稻米之乡五常市当地知名大米制造厂商“五常葵花阳光米业有限公司”为研究对象，对五常葵花阳光米业有限公司企业品牌进行现状分析，针对品牌发展中的瓶颈问题，采取Interbrand品牌价值测算法，测算五常葵花阳光米业有限公司企业品牌现有价值，并且运用AHP层次分析法分析了制约五常葵花阳光品牌价值的企业价值层面、消费者价值层面、发展因素价值层面，并进而提出相应的对策和建议。 本文在前期文献回顾和相关理论分析的基础上，针对五常大米原产地品牌价值大、但各企业品牌知名度不高的问题，以五常葵花阳光品牌为研究对象，利用Interbrand品牌价值分析方法，即融合财务分析、市场分析和品牌七因素法则，计算出五常葵花阳光米业有限公司的企业品牌现有价值。然后，运用AHP层次分析法，建立品牌价值评估模型。其目标层为品牌价值，准则层为企业价值、消费者价值和发展因素价值。其中，企业价值的方案层为总资产、投资销售、人气和品牌忠诚度；消费者价值的方案层为质量、服务、环保、用户反馈、美誉度；发展因素价值的方案层是政治、经济、社会和技术。在两两测评后，得出指标权重，计算后进行排序，得到影响品牌的因素从低到高依次为：企业总资产、销售额、环保、研发投入、用户反馈、品牌忠诚度、社会、服务、知名度、美誉度、技术、质量、经济、政治。最后，从企业价值、消费者价值、发展因素价值三个层面，提出提升五常葵花阳光米业有限公司品牌价值的策略。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景与目的

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状综述

1.2.1国内研究现状

1.2.2国外研究综述

1.2.3 研究述评

1.3 研究思路、研究方法和主要研究内容

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究方法

1.3.3 主要研究内容

第2章 相关概念及理论基础

2.1 原产地品牌

2.2 品牌竞争力理论

2.3 品牌价值和品牌竞争力二者关系

第3章 企业发展现状

3.1 五常大米企业现状

3.1.1 地域自然和基础设施条件

3.1.2 五常大米企业现有规模

3.1.3 销售情况

3.2 五常葵花阳光米业有限公司发展历史

3.2.1 公司发展情况

3.2.2 品牌发展情况

第4章 制约五常葵花阳光品牌价值发展的因素分析

4.1 五常葵花阳光米业有限公司企业品牌价值测算与AHP分析

4.1.1 企业品牌价值分析前准备工作

4.1.2 INTERBRAND品牌价值测算法

4.1.3 基于层次分析法的品牌价值评价

4.2 企业价值层面

4.2.1 知名度因素

4.2.2 品牌忠诚度因素

4.2.3 研发投入因素

4.2.4 销售额因素

4.2.5 企业总资产因素

4.3 消费者价值层面

4.3.1 质量因素

4.3.2 美誉度因素

4.3.3 服务因素

4.3.4 用户反馈因素

4.3.5 环保因素

4.4 发展因素价值层面

4.4.1 政治因素

4.4.2 经济因素

4.4.3 技术因素

4.4.4 社会因素

第5章 提升五常葵花阳光品牌价值的具体策略

5.1 企业层面

5.1.1 提升知名度

5.1.2 提高品牌忠诚度

5.1.3 增加研发投入

5.1.4 提升销售额

5.2 消费者层面

5.2.1 把控质量因素

5.2.2 提高美誉度因素

5.2.3 增强服务因素

5.2.4 添加用户反馈因素

第6章 政策建议

6.1 紧跟国家政策调整产业

6.2 关注宏观经济并调整战略

6.3 提高企业现有技术

6.4 借助社会多方面力量保护品牌

结论与展望

参考文献

附录A专家评判表

附录B企业管理者评分表

附录C对消费者价值进行问卷调查

致谢