大众健康类图书可信度研究——基于对2002-2011年中国大陆健康类畅销书的分析

摘要

公共健康危机的频繁发生、“文明病”的广泛流行、医疗费用的居高不下以及老龄化问题加剧等诸多问题，是现今工业化体系下的生活方式给人们带来的一系列健康困扰。人们对健康信息的需求空前大增，这为大众健康类图书提供了巨大的市场空间。以2002年《登上健康快车》的热销为起点，大众健康类图书在2002年至2011年间呈现了一道“兴起——繁荣——回落——成熟”的完整发展轨迹。在这十年的发展历程当中，由于商业利益驱动、出版单位把关不严、相关职能部门监管不力等原因，为许多伪养生专家及其养生谬论提供了可乘之机，许多不明真相的读者对其盲目信从，对身体健康造成了严重影响，也严重阻碍了大众健康类图书的正常有序发展。做关于大众健康类图书可信度的研究，正是基于以上现实缘由。希望可以借此机会对中国大陆健康类图书的可信度进行一次整体的调查研究，为广大读者在选购此类图书时提供一份有价值的参考，也为健康类图书的出版实践和整顿规范提供理论上的借鉴。
　　大众健康类图书在本文中是指内容与身体健康有关的、目标读者是普通大众的健康类图书。本文认为，大众健康类图书的可信度包含传者/信源可信度、内容/信息可信度与形式可信度三部分，每一部分都有相应的维度构成及表现。在此基础之上，本文以《中国图书商报》的每月畅销书排行榜和当当网的年度图书畅销榜为依据，将2002年-2011年内出版的符合本文定义的健康类畅销书进行汇总，对其可信度的现实表现进行了系统的梳理，对存在的问题进行了总结与有针对性的思考，并结合现实环境和相关理论，为健康类图书出版在激烈的市场竞争中如何有效保证并提高其可信度，以实现经济效益和社会效益的双赢提出了建议。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 问题意识

1．2 文献回顾

1．2．1 健康类图书市场分析

1．2．2 对健康类图书出版运作的研究

1．2．3 对焦点图书和作者的个案研究

1．2．4 对健康图书出版的学理探寻

1．2．5 关于可信度的研究

1．3 研究视角

1．4 研究方法

1．5 论文框架

第二章 大众健康类图书可信度构成及其传播效果

2．1 图书可信度概念的界定

2．2 大众健康类图书可信度的一般构成及表现

2．2．1 传者／信源可信度

2．2．2 内容／信息可信度

2．2．3 形式可信度

2．3 大众健康类图书可信度的传播效果

2．3．1 休眠效果与ELM模式

2．3．2 二者对本研究的启发

第三章 大众健康类畅销书可信度分析

3．1 大众健康类图书发展历程

3．2 研究对象界定

3．3 研究对象的可信度综述

3．3．1 传者可信度表现

3．3．2 内容可信度表现

3．3．3 形式可信度表现

3．4 可信度个案分析

3．4．1 刘弘章：杜撰身世，伪造信源权威

3．4．2 马悦凌：以身试药，打造经验权威

第四章 大众健康类图书可信度提升途径

4．1 完善出版准入机制

4．2 加强中医选题管理

4．3 重视图书质量把关

4．4 警惕利益链条侵蚀

第五章 结语

参考文献

在学期间的研究成果

致谢