天水星火机床有限责任公司品牌塑造研究

摘要

机床作为工业制造的母机，其发展对国家的经济增长和综合国力提升都有直接影响。目前，我国机床制造行业发展缓慢，对政策性扶持依赖程度较高，缺乏自主创新能力，没有形成能够适应国际机床制造竞争环境的强势品牌，生产制造能力水平偏低。因此，国内机床制造行业急需转变发展理念，提升自主创新水平，塑造强有力品牌形象。
　　星火机床作为我省装备制造领域的龙头企业，虽然经历了近年来的快速发展，但其品牌形象建设问题仍然限制着企业的发展壮大，影响着星火机床打开国际市场能力和盈利水平的提升，主要存在着核心价值提炼不准确、传播不到位、推动品牌建设措施不完善等问题，因此，星火机床亟待品牌形象塑造。本文首先阐述了工业品牌的概念和塑造意义，品牌塑造相关理论工具，结合理论分析了机床行业现状，对星火机床中观环境、微观环境进行了梳理。在对星火机床产品市场细分市场定位分析的基础上，重点对星火机床核心价值提炼进行了详细说明，最后提出了品牌形象塑造实施方案和进一步改进设想，方案实施主要从品牌管理、市场能力、创新能力、品牌价值等方面来论述。
　　本文采用理论和实践相结合的方法，将品牌形象塑造相关理论运用于星火机床品牌塑造中，为星火机床进一步提升品牌形象使企业稳定快速发展提供了一定的参考价值。