游戏类直播平台内容运营探析——以斗鱼TV为例

摘要

近年，随着流媒体技术与移动互联网的不断发展，游戏类直播平台呈现井喷式爆发。一时间资本疯狂追逐、热钱大量涌入，据不完全统计，国内目前各类直播平台已多达200余家。作为一种新兴事物，游戏类直播平台正在以自己的方式对社会的发展产生深刻影响，例如在规范电竞行业，推动游戏产业发展和创造新的就业岗位等方面，都起到了积极的推动作用。但就如硬币的正反面一样，繁荣背后隐藏着危机，直播行业的诸多问题开始慢慢显现。而其中最为棘手的就是内容问题。直播间涉赌、涉黄等不健康内容屡禁不止，“三俗”营销大行其道，弹幕不良信息不时涌现等等，广电总局甚至对此专门出台了相关政策与法规，勒令多家平台进行整改。进入2017年游戏类直播平台的发展即将步入下半场，“内容为王”将是直播平台接下来发展的大势所趋。目前，无论从用户体量上，还是融资估值角度看，斗鱼TV都称得上是游戏类直播平台中的佼佼者。在内容的制作与运营方面，斗鱼TV相较其他平台更为成熟和独到。其游戏直播在内容的细分市场上，逐渐在职业电竞比赛和明星主播上形成了一套稳定的内容生态系统。并在此基础上，拓展了真人秀为主的户外直播。走向上看，其新闻性内容的直播越来越多，以不久前斗鱼TV直播万科股东见面会为例，斗鱼TV凭借直播平台独有的迅捷性、互动性，悄然干起了传统电视行业的“活计”，而且干的有声有色。这是对传统电视行业的一次颠覆，也是具有时代意义的标志性传播事件。本文就试图以斗鱼TV为样本案例进行深度剖析，尝试总结它在内容运营方面的经验和不足。
　　本文共分为五个部分，绪论部分介绍了本文的研究目的和意义，除了阐述所选择的的研究方法，还对目前国内外相关研究做了适当介绍与总结。第二部分主要从国内市场环境以及中外视频直播发展脉络两个方面，介绍了游戏类直播平台的发展背景。对平台产生的作用也做了适当的分析。第三部分斗鱼TV的内容特点进行了分析。第四部分将游戏类平台的内容问题分为九个方面进行论证。第五部分也是最后一部分则尝试性的提供了一些解决问题的思路。

目录

声明

绪论

一、课题目的与意义

二、研究现状

三、研究方法

第一章 游戏类直播平台的发展背景及作用分析

1.1 游戏类直播平台发展背景

1.2 中外视频直播发展脉络对比

1.3 游戏直播平台产生的作用与影响

第二章 斗鱼TV的内容运营特点

2.1 内容定位

2.2内容构成

2.3差异化运营

第三章 游戏类直播平台的传播现象分析

3.1基于用户画像的受众分析

3.2使用与满足理论下的游戏直播

3.3游戏类直播平台中沉默的螺旋现象

3.4缺失的把关人

第四章 内容运营存在的问题

4.1内容成本居高不下

4.2内容同质化严重

4.3数据造假

4.4弹幕内容问题

4.5网络诈骗

4.6版权问题

4.7盈利方式匮乏

4.8不正当竞争

第五章 游戏直播的内容创新

5.1多维运营，分摊成本

5.3内容分级

5.4加强把关人作用

5.5完善弹幕礼仪

5.6寒冬将至，找好依靠

5.7提升品牌价值

结语

参考文献

致谢