民族符号与世界传达：《秦时明月》的影像符号与传播研究

摘要

进入新世纪以来，我国动漫在外来动漫的包围中迷惘自失，不仅失去了本国青少年的喜爱，更在向全世界传达我国民族精神与文化中失语。《秦时明月》的出现一举打破了我国动漫沉闷消极的局面，历史文化与原创艺术为基础的创作理念，制作精湛的3D技术，新颖的传播方式以及积极拓展的动漫产品市场，无一不让人眼前一亮。 本文主要运用内容分析法，将《秦时明月》的影像符号归为人物符号、场景符号、服饰符号、器物符号和音乐符号五大类进行系统性地分析，并总结了《秦时明月》在表达内容与传播方式上的特点。在此基础上，本文将《秦时明月》与日本动漫《火影忍者》进行对比研究，以期能为我国动漫的未来发展带来一些启示与思考。 本文发现，《秦时明月》的影像符号具有鲜明的民族特色，主要表现在人物符号多塑造侠客形象，场景符号体现中式建筑和出世思想，服饰符号彰显秦人尚武文化、诸子百家的多元思想以及少数民族风情，器物符号突显人剑合一与墨家精神，而音乐符号则将传统乐器与现代元素融为一体，带来完美的音画结合。更难能可贵的是，在高度再现秦朝社会生活与人文历史的基础上，《秦时明月》将民族特色与时代审美相结合，打造出既能传播民族文化，又具有世界传播效力的动漫作品。具体表现为在传播内容上，宣扬具有世界共识的价值观，营造具有文化美、形式美和意境美的审美观和以3D技术为核心的技术观；在传播方式上，学习国外传播策略，积极寻求国际合作以及参与国内外动漫展。在与日本动漫《火影忍者》的对比研究中，本文认为，两部动漫在民族特色的建构上技艺已十分娴熟，但是《火影忍者》对人物符号的刻画更为细腻，在价值观方面，《秦时明月》与《火影忍者》在表达方式上呈现出含蓄和直白的不同特点，在审美观上，两部动漫体现出源自本民族的审美风格。 作为国产动漫作品的典型文本，《秦时明月》有特定的借鉴意义。主要表现在以下几个方面：第一，在深入挖掘民族题材的基础上，将民族符号进行现代表达，以符合现代人的审美观念。第二，在传播民族文化的基础上，寻求中外文化的契合点，力图使民族文化走向世界。第三，在创作动漫作品的同时，不忘完善产业链，开发动漫衍生品，发掘其商业价值。最后，动漫创作要始终以观众为中心，一切从观众出发。

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中 文 摘 要

Abstract

绪 论

一、研究背景

二、研究现状

三、研究意义

四、研究方法

第一章 动漫与影像符号

第一节动漫概述与发展

一、动漫概述

二、世界动漫：美日领军

三、中国动漫：后起之秀

第二节 动漫与影像符号

一、影像符号

二、动漫中的影像符号

第二章 《秦时明月》影像符号的民族化

第一节 影像符号体系

第二节 人物符号

一、荆天明：成长中的侠

二、项少羽：成长中的王

三、盖聂：思想多元的剑侠

四、张良：运筹帷幄的儒侠

第三节 场景符号

一、小圣贤庄：儒家缩影

二、桃花林：避世天堂

第四节 服饰符号

一、秦人尚黑：尚武文化

二、诸子百家：自由多元

三、少数民族：异域风情

第五节 器物符号

一、剑：精神物化

二、机关术：墨家灵魂

三、幻音宝盒：魔音万千

第六节 音乐符号

第三章 《秦时明月》影像符号的世界传达

第一节 世界化表达

一、价值观：仁义与和平

二、审美观：文化与意境

三、技术观：3D技术

第二节 传播的世界化

一、传播策略

二、海外线上推广

三、国际动漫节

第四章 对比研究：《秦时明月》与《火影忍者》

第一节 影像符号对比

一、人物符号：双男主设定

二、服饰符号：传统与现代交汇

第二节 价值观与审美观对比

一、价值观表达：直白与含蓄

二、审美观：万物有灵与寄托山水

第五章 反思与启示

第一节 民族符号的现代表达

第二节 文化契合点的共鸣

第三节 动漫衍生品的创意开发

第四节 “观”本位的确立

结 语

参考文献

附 录

在学期间的研究成果

致 谢