声明
第一章 绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
1.1.2研究意义
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状评述
1.2.2国内研究现状评述
1.3研究内容与方法
1.3.1总体内容
1.3.2研究方法
第二章 相关理论基础
2.1品牌定位
2.1.1品牌定位的含义
2.1.2品牌定位的过程
2.1.3品牌定位的原则
2.2品牌传播理论
2.2.1品牌传播的含义
2.2.2品牌传播的原则与方法
2.3钻石图定位理论
2.4 4P组合理论
第三章 卓悦英语现有品牌诊断与分析
3.1卓悦英语现状分析
3.1.1卓悦英语简介
3.1.2行业发展基本情况
3.1.3公司业务及管理现状
3.1.4企业未来发展潜力
3.2卓悦英语公司品牌现状分析
3.2.1卓悦英语现有品牌文化背景
3.2.2卓悦英语的品牌创建方式
3.2.3品牌管理的组织架构
3.2.4品牌延伸
3.2.5品牌应用
3.3存在的突出问题诊断
3.3.1内部访谈及结果剖析
3.3.2外部访谈与结果剖析
3.3.3问卷调查与结果剖析
3.3.4诊断结果
第四章 卓悦英语品牌定位要素和目标分析
4.1卓悦英语品牌定位要素分析
4.1.1品牌定位的要素构成
4.1.2目标消费者需求分析
4.1.3同业竞争对手分析
4.2卓悦英语品牌定位目标分析
4.2.1品牌定位策略的目标
4.2.2品牌定位策略的原则
第五章 卓悦英语品牌定位策略分析
5.1找位：找到目标市场
5.1.1产品使用者角度
5.1.2产品消费者角度
5.1.3产品自身特性
5.2选位：选择定位内容
5.2.1属性定位：有用英语
5.2.2利益定位： LTC三体英语学习模式
5.2.3价值定位：升华教育观
5.3到位：实施定位内容
5.3.1产品体现定位
5.3.2服务贴近定位
5.3.3分销保证定位
5.3.4传播传达定位
5.4卓悦英语品牌定位的成果
5.4.1卓悦英语品牌钻石定位图
5.4.2卓悦英语品牌定位成果
第六章 卓悦英语品牌定位实施的保障措施
6.1卓悦英语品牌定位实施的组织保障
6.1.1企业发展战略保障
6.1.2调整组织结构
6.1.3组织管理机制建设
6.2卓悦英语品牌定位实施的资源保障
6.2.1人力资源保障
6.2.2财务资金保障
6.3卓悦英语品牌定位实施的文化保障
6.3.1企业文化保障
6.3.2营销理念保障
第七章 结论与展望
7.1结论
7.2展望
参考文献
致谢
附录
