声明
第一章 绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究问题
1.1.3 研究意义
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 研究思路与框架
第二章 营销相关理论综述
2.1 市场营销基本理论
2.1.1 STP 理论
2.1.2 营销组合理论
2.1.3 网络营销理论
2.2 营销分析工具
2.2.1 PEST分析方法
2.2.2 波特五力模型
2.2.3 SWOT分析方法
第三章 兰州科天水性涂料市场营销现状及环境分析
3.1 兰州科天水性涂料市场营销现状
3.2 水性涂料行业简述
3.3 行业宏观环境分析
3.4 行业竞争环境分析
（1） 现有企业之间的竞争
（2） 替代品形成的威胁
（3） 顾客的议价能力
（4） 供应商的议价能力
（5） 潜在进入者形成的威胁
3.5 消费者购买行为分析
3.6 兰州科天水性涂料SWOT分析
（1） 公司的优势
（2） 公司的劣势
（3） 公司的机会
（4） 公司的威胁
3.7 本章小结
第四章 兰州科天水性涂料市场分析与定位
4.1 水性涂料的市场细分
4.2 水性涂料的目标市场选择
（1） 细分市场评估
（2） 目标市场选择
4.3 水性涂料的市场定位
第五章 兰州科天水性涂料市场营销策略的优化
5.1 “4P”+“4C”理论创新构架
5.2 以消费者需求为导向的产品策略
（1） 产品定位
（2） 产品概念的提升
（3） 产品系列 组合
（4） 品牌构建
5.3 以感知成本为导向的价格策略
5.4 以购买便利性为导向的渠道策略
5.5 以沟通力为导向的促销策略
5.6 以整合营销主导的网络营销策略
第六章 兰州科天水性涂料市场营销策略实施保障
6.1 优化市场营销渠道
6.2 构建客户管理系统
6.3 完善售后服务体系
第七章 结论与展望
7.1 结论
7.2 本文的创新及尚待解决的问题
参考文献
附录
致谢
