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厦门大学学位论文原创性声明及著作权使用声明
第一章绪论
第一节研究目的和内容
第二节研究动态
第二章主要理论回顾
第一节基本竞争战略
第二节消费者行为理论
第三节市场细分化与目标市场策略理论
第四节营销策略理论
第三章外部环境分析
第一节中国化妆品行业发展趋势分析
第二节宏观环境分析(PEST分析)
第三节行业竞争结构分析
第四章内部资源条件分析
第一节公司概况
第二节内部资源分析
第三节内部因素评价矩阵
第五章营销战略计划
第一节SWOT分析与营销战略的选择
第二节各细分市场的分析与评估
第三节目标市场的确定和市场定位
第六章营销策略计划及其保障措施
第一节品牌策略
第二节价格策略
第三节促销策略
第四节战略实施的保障体系
第七章开辟化妆品营销的新形式——网上化妆品的营销
第一节传统营销下的化妆品消费市场状况
第二节化妆品行业的网上营销现状
第三节化妆品网络营销新思路
结束语
参考文献
后记