泉州公交车载电视媒体研究——以泉州“恒视·巴士TV”为例

摘要

21世纪的关键词是“流动性”。人们将在全球范围内进行活动，公交车载电视媒体以声像实现简便的信息传播，为人们提供公交途中的“文化娱乐快餐”。公交车载电视媒体作为新兴的传播媒介工具，在沿海城市受到广泛重视，尤其在福建省经济总量最大的泉州市，已发展初具规模，并占据了当地一定的媒介市场份额。本论文是采取问卷调查和内容分析的方法，对泉州公交车载电视媒体以泉州恒视传媒有限公司的媒体平台——“恒视·巴士TV”为例，进行了实证分析，对其媒体平台、受众和广告主等三个方面进行了具体分析。 在实证分析中，得出以下结论：一、大众已经普遍接受对公交车载电视媒体的形式，其媒体投资成本虽然低廉，但是传播影响范围较广。二、“恒视·巴士TV”的受众具有稳定性，以上班族和学生为主，是家庭消费的主要决策者。此类受众倾向于新闻、资讯以及娱乐性等节奏明快、紧贴生活的节目。三、“恒视·巴士TV”的广告主主要来自医疗、家饰、娱乐、餐饮、教育、食品、鞋服等行业。总体来看，医疗行业成为泉州公交车载电视媒体在初步阶段的主题行业。根据研究发现的问题，作者提出了相关的解决方案。关键词：车载电视;公交车载电视媒体;实证研究．

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声明

1绪论

1.1研究背景

1.2国外公交车载电视媒体现状

1.3国内城市公交车载电视媒体的现状

1.4研究的目的和意义

1.5研究方法

2公交车载电视媒体研究综述

2.1 定义

2.2关于节目及广告内容的研究

2.3从传播学角度和广告效果方面的研究

2.4从媒体经济角度的研究

2.5从媒体技术方面的研究

2.6公交车载电视媒体特点

2.7公交车载电视媒体优势和劣势

3泉州市“恒视·巴士TV”实证分析

3.1公交车载电视媒体平台分析

3.2公交车载电视媒体受众群体特征分析

3.3公交车载电视媒体广告主群体分析

4结论与思考

4.1存在的问题

4.2泉州公交车载媒体的发展对策及建议

参考文献

附 录 泉州市“恒视·巴士TV”受众调查问卷

致 谢