理论贴现和文化贴现：微观视角下的中国电影产业

摘要

电影诞生于1895年12月28日，以卢米埃尔兄弟的“活动电影机”第一次售票公映为标志。电影的商品属性从诞生起便已确立。电影的“商品性”和“艺术性”论争从19世纪绵延至今，此消彼长而无定论。笔者认为艺术性本身便具有商业价值，在当下的社会形态中，将电影看作“艺术商品”才是保障电影生存、发扬电影魅力的理性观念。 相对于电影产业，一般性商品行业的发展研究相对成熟，已经形成了系统的产业经济学理论。本文旨在通过辨析电影作为商品的普遍性和特殊性考察一般产业经济学理论应用到电影产业领域的可行性。考林·霍斯金斯在他的著作《全球电视和电影》中提出一个术语：“文化贴现”(Cultural Discount，也译作“文化折扣”)。笔者套用这个概念，提出一般产业经济理论在电影产业应用上的理论贴现(Theory Discount)，认为在一定的理论贴现的基础上，一般产业经济理论是可以应用到电影产业领域中的。 在电影的投资和制作领域，引入国际融资方式和现代企业市场观念，对中国电影制片人来说意义深远。制片人应根据每部影片的制作规模、题材特征等各方面因素，量体裁衣，选取不同的融资渠道组合；在制作环节中针对不同定位制作不同的产品，形成丰富的产品体系。

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导论

一.新的电影文化精神的建立

1.“商品属性”是电影的天性

2.“电影作为艺术”观念的确立

3.中国电影的“商品性”和“艺术性”论争

4.艺术性本身的商业价值

5.新的电影精神的建立——电影是艺术商品

二.将一般产业理论运用到电影产业中的可行性

1.电影作为商品的普遍性

2.电影作为商品的特殊性

3.制片人和制片人制

三.横向嘹望投资环节：各类融资渠道在中国电影中的尝试和制片人的融资战略

1.海外企业投资——联合制片

2.金融贷款——银行业务和保险服务业务在电影产业中推行

3.风险投资——将风险投资引入电影产业领域

4.私募基金的运用

5.广告投入——品牌植入

6.版权预售

案例分析

1.看《英雄》中的中国首次国际化融资尝试

2.以小搏大——小成本电影盈利模式一探

四.纵向观察制作环节：现代企业的市场观念对电影制作环节的启发

五.文艺影片在中国电影产业中的生存

1.产品(Product)：以深刻内容或独创手法保持艺术水准

2.地点(Place)：艺术院线在中国的建立

3.价格(Price)：由价格歧视理论启发定制层次票价

4.促销(Promotion)：目标性强的促销策略

六.结语

参考书目

后记