外资财经类期刊本土化战略研究——以《财富》中文版为例

摘要

“本土化”是跨国传媒集团进行海外扩张最常用的战略手法，但“本土化”实施的程度和方式又因媒介性质的不同和媒体自身定位的不同而有所区别。本研究采用定性和定量相结合的方法，对《财富》中文版在中国的本土化战略进行探讨，并试图在此基础上得出适合外资财经类期刊的本土化战略模型。研究主要从“本土化”的三个操作层面展开：杂志内容、市场运作和人才组建。 研究结果表明： 一、受“向本土受众传递国际前沿信息”定位的影响，外资财经类期刊在内容安排上表现出“脚踏中西，西主中辅”的特点，内容的本土化特征并不特别突出。 二、外资财经类期刊中文版由30％左右的本土采编内容和70％上下的译介内容组合而成，对国际信息报道的广度和对中国信息报道的深度为本土化突出特点。 三、受众和媒体之间“身份”的相互认同是外资财经类期刊本土化营销活动的起点和归宿。外资财经类期刊进入中国需争取政府、读者、客户三方的认可。借用“母体”的品牌影响力，加入本土化元素的营销活动是构建“本土国际品牌形象”的有效方式。 四、本土化人才团队的组建是实施本土化策略的核心要素，此层面直接影响媒体市场行为(包括传媒产品生产、公关活动、广告业务)是否与受众“血脉相连”。具有国际视野的本土管理人才和深谙本土文化内涵的采编队伍能达到减少“文化成本”和加速文化认同的双重效果。

目录

文摘

英文文摘

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引 言

1 绪论

1.1研究缘起

1.1.1研究的时代背景

1.1.2 外资进入中国带来的影响

1.2研究的意义

1.3文献综述及问题的提出

1.3.1文献综述

1.3.2研究问题的提出

1.4与研究相关概念的阐释

1.4.1“本土化”的界定

1.4.2本土化战略的理念层面

1.4.3本土化战略的操作层面

2研究设计

2.1研究问题

2.2研究对象的选择

2.3研究思路

2.4研究方法

2.4.1内容分析法

2.4.2深度访谈法

2.4.3资料分析法

3内容分析法

3.1抽样

3.2编码标准

3.2.1基本信息编码

3.2.2本土化程度编码

3.3前测与编码过程

3.4数据录入

4《财富》中文版文章内容的研究结果描述和分析

4.1普查法研究结果的描述和分析

4.2 内容分析法研究结果的描述和分析

4.2.1杂志内容总特征

4.2.2本土化程度的数量考察

4.2.3本土化程度的趋势考察

4.2.4本土化程度的深度考察

5 《财富》中文版市场运作分析

5.1《财富》中文版——《财富》品牌的延伸和创新

5.2进入渠道

5.3营销活动

5.3.1借“势”造势

5.3.2移植再造

5.3.3公关活动

6 《财富》中文版人才结构研究

6.1 管理层人才结构特征

6.2采编人员结构特征

6.2.1编码及编码过程

6.2.2统计结果描述和分析

7综合讨论及《财富》中文版本土化战略模型提出

7.1 内容本土化方面

7.2市场活动本土化方面

7.3人才本土化方面

7.4外资财经类期刊本土化战略模型

7.5研究的不足

附录

参考文献

后 记