Research on the Localization Strategy of Foreign Magazines ——A Case Study on Fortune Chinese Version

摘要

“本土化”是跨国传媒集团进行海外扩张最常用的战略手法，但“本土化”实施的程度和方式又因媒介性质的不同和媒体自身定位的不同而有所区别。本研究采用定性和定量相结合的方法，对《财富》中文版在中国的本土化战略进行探讨，并试图在此基础上得出适合外资财经类期刊的本土化战略模型。研究主要从“本土化”的三个操作层面展开：杂志内容、市场运作和人才组建。 研究结果表明： 一、受“向本土受众传递国际前沿信息”定位的影响，外资财经类期刊在内容安排上表现出“脚踏中西，西主中辅”的特点，内容的本土化特征并不特别突出。 二、外资财经类期刊中文版由30%左右的本土采编内容和70%上下的译介内容组合而成，对国际信息报道的...