我国电子信息行业的品牌价值评估研究

摘要

电子信息行业是当今世界发展最快的高新技术产业之一，在各国国民经济中的作用比较突出。同时，该行业也是我国国民经济的重要支柱和“信息化带动工业化”战略中的主力军。但是，我国企业长期以来一直充当着一个世界电子行业最大代工厂的身份，只有产品输出，没有品牌输出。品牌问题成为困扰我国电子信息行业的企业扩张和发展的瓶颈。对电子信息企业进行品牌价值评估可以使其了解自身发展的状况，认识到品牌的重要性，并进行科学化、专业化和系统化的品牌建设，使品牌为企业创造更大的价值。因此，如何科学合理地评估电子信息行业的品牌价值成为学术界和企业关注的热点。
　　现有的一些品牌价值评估方法中，有些方法对品牌的形成考虑得不够周全，如成本法;应用较多的收益现值法、英特品评估法等，则由于电子信息行业的技术创新速度十分迅猛，导致一些定性的因素难以判断，可能使评估结果不够客观。针对这些不足，本文引入了日本会计学界近年来发展研究出的一个品牌价值评估模型——HIROSE模型来来评估我国电子信息行业的品牌价值。该模型认为品牌价值由价格优势动因、忠诚度动因和扩张力动因所驱动，对这三个动因设计了一些可以量化的指标，使用公开披露的经审计的财务报告数据计算品牌价值。最后，选取我国电子信息行业部分A股上市公司进行了实证分析，计算出样本企业的品牌价值，希望了解HIROSE品牌价值评估模型在我国应用的情形并加以推广使用。
　　根据对HIROSE模型在我国电子信息行业中的应用研究，本文得出的结论是:(1)HIROSE品牌价值模型在我国电子信息行业中能够予以推广，企业可以借此了解自身的品牌发展状况，以及在行业内进行横向比较。(2)企业应当重视并着力提升品牌价值，创建自己的品牌管理制度，坚持对品牌建设的长期、持久性投入，将塑造品牌作为其首要发展的核心竞争力。(3)由于电子信息企业提供的一些产品或者服务存在很强的同质性，因此应当加强消费者忠诚度的建设，将向消费者传递独特的品牌形象作为品牌管理制度的核心之一。

目录

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摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景和选题意义

1．2 本文研究的主要问题

1．3 研究的主要内容和研究方法

1．3．1 研究的主要内容

1．3．2 研究方法

1．4 本文的创新

第二章 品牌及品牌价值相关理论综述

2．1 品牌内涵探讨

2．1．1 品牌的定义

2．1．2 品牌的特征和功能

2．1．3 品牌与相关概念的辨析

2．2 品牌价值的相关理论

2．3 本章小结

第三章 品牌价值的评估方法评述

3．1 基于财务因素的品牌价值评估方法

3．1．1 成本法

3．1．2 现行市价法

3．1．3 收益现值法

3．2 财务因素与市场因素相结合的品牌价值评估方法

3．2．1 英特(Interbrand)公司品牌价值评估方法

3．2．2 《金融世界》品牌价值评估方法

3．2．3 中国最有价值品牌评估法

3．3 财务因素与消费者因素相结合的品牌价值评估方法

3．4 基于消费者因素的品牌价值评估方法

3．4．1 品牌价值十要素(Brand Equity Ten)模型

3．4．2 顾客忠诚因子法

3．5 本章小结

第四章 HIROSE品牌价值评估模型及其应用研究——以我国电子信息行业为例

4．1 HIROSE品牌价值评估模型

4．1．1 提出HIROSE品牌价值评估模型的背景和可行性

4．1．2 HIROSE品牌价值评估模型分析

4．1．3 HIROSE品牌价值评估模型与Interbrand评估法的比较

4．2 HIROSE品牌价值模型在我国电子信息行业的应用

4．2．1 样本企业的选择

4．2．2 HIROSE模型结果分析

4．3 对提升品牌价值的一些建议

4．4 本章小结

第五章 结论

5．1 本文的主要结论

5．2 研究启示

5．3 本文的研究局限

[参考文献]

致谢