声明
摘要
1 引言
2 文献综述与研究问题
2.1 网络口碑的定义
2.2 网络口碑的传播动机
2.2.1 传统口碑的传播动机
2.2.2 网络口碑的发布动机
2.2.3 网口碑阅读动机
2.3 网络口碑的影响
2.3.1 网络口碑与销量
2.3.2 网络口碑与消费者行为
2.4 影响网络口碑说服效果的因素
2.4.2 口碑发布者
2.4.3 口碑内容
2.4.4 网站类型
2.4.5 口碑阅读者
2.4.6 跨文化差异
2.5 网络口碑的偏差
2.5.2 网络口碑与消费者态度
2.5.3 网络评论与评论者真实意见
2.5.4 偏差口碑与产品销量
2.6 研究问题
3 研究方法
3.1 研究对象与样本
3.1.1 购物网站
3.1.2 商品类别
3.2.3 选取评论的标准
3.1.4 评论样本的选取
3.2 编码
3.2.1 编码项目和标准
3.2.2 编码过程
3.2.3 统计分析
4 研究结果与分析
4.1 1分口碑的含义
4.2 2分口碑的含义
4.3 3分口碑的含义
4.4 4分口碑的含义
4.5 5分口碑的含义
4.6 各网络口碑的比较
5 结论与讨论
6 局限
附录
参考文献