基于产品生命周期的创新企业动态优化决策

摘要

技术创新，特别是率先创新使企业拥有时间和产品竞争力上的优势，获得了先入优势;另一方面，模仿创新减少了企业的研发成本，更能满足顾客的需求，从而可以获得更高的成功率，使模仿创新企业获得了后入优势。从时间角度看，在模仿创新企业的产品进入市场以前，率先创新企业的原始创新产品在市场中处于完全垄断地位，随后转变为与模仿创新企业进行的产品竞争，为在竞争中获得更大的优势，创新企业将会选择对原始创新产品进行升级换代，由此可根据市场中的产品竞争形势将产品生命周期分成不同的多个阶段。另外，无论面对怎样的竞争形势，企业都面临着利润最大化的目标，或是不考虑后续影响的眼前利润最大化，或是整个产品生命周期的总利润最大化。
　　本论文研究了以原始创新产品进入市场、模仿创新产品进入市场、原始创新产品的升级换代产品进入市场为分隔点的产品生命周期不同阶段下率先创新企业对产品的最优定价，以及模仿创新企业采用不同价格策略下的产品均衡定价。在此基础上，分析了影响产品扩散的外部影响因素与内部影响因素对产品价格和企业的瞬时利润的影响，对升级换代产品进入市场的最优时间决策以及影响产品扩散的外部影响因素与内部影响因素对最优时间的影响进行了研究。本论文结论表明:无论企业采用什么价格策略，升级换代产品进入市场的最优时间都应满足升级换代产品进入市场前创新企业的阶段末瞬时利润与进入市场后的初始瞬时利润相等。本论文所得结论为相关企业创新决策提供理论与方法指导。

目录

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摘要

第一章 绪论

1．1 总体背景

1．2 文献综述

1．2．1 产品生命周期与产品扩散

1．2．2 动态定价

1．2．3 创新者与模仿者的竞争行为

1．3 论文基本框架和研究方法

1．3．1 论文基本框架

1．3．2 论文研究方法

1．3．3 论文的理论贡献与实际意义

第二章 创新产品扩散理论与模型回顾

2．1 创新扩散理论

2．2 Bass及其扩展模型

2．2．1 Bass基本模型

2．2．2 Bass扩展模型

2．3 本章小结

第三章 短视型创新企业最优策略

3．1 基本假设与定义

3．2 第一阶段

3．3 第二阶段

3．3．1 模仿者采用短视型价格

3．3．2 模仿者采用远见型价格

3．4 第三阶段

3．4．1 模仿者采用短视型价格

3．4．2 模仿者采用远见型价格

3．5 升级换代进入市场最优时间

3．5．1 原始产品退出市场

3．5．2 原始产品不退出市场

3．6 本章小结

第四章 远见型创新企业最优策略

4．1 第一阶段

4．2 第二阶段

4．2．1 模仿者采用短视型价格

4．2．2 模仿者采用远见型价格

4．3 第三阶段

4．3．1 模仿者采用短视型价格

4．3．2 模仿者采用远见型价格

4．4 升级换代产品进入市场最优时间

4．4．1 原始产品退出市场

4．4．2 原始产品不退出市场

4．5 本章小结

第五章 结论与展望

附录

参考文献

致谢