武夷山岩茶品牌建设初探

摘要

品牌建设是品牌时代下企业寻求市场竞争力的重要手段,只有制定有效的品牌建设策略,才能提高品牌价值,在市场营销上处于无往不利的地位。本文立足于武夷山岩茶品牌的现状,贴合武夷山地域特征和资源优势,详细展开武夷山岩茶品牌建设这一命题,试图在品牌建设大的理论框架下,找到符合武夷山茶产业特征的可行性办法。
　　 正文从符合茶产业特征的品牌建设内涵入手,利用详尽的数据资料展现武夷山茶品牌建设现状,进而延伸到具体武夷山茶品牌建设的可操作性,剖析了武夷山这一特定地域下茶品牌建设存在的优势和弊端,而本文所要探究的重点就是改变以往固步自封的状态,认清武夷山岩茶的核心优势,调整营销策略,有步骤地进行品牌建设。
　　 品牌建设的具体内容从以下两个方面展开:一、针对品牌建设中经营者缺乏品牌意识、企业内部品牌组织化程度较低的问题,采用唤醒企业的品牌意识,组织建立科学的管理体制,明确品牌内涵,给予明晰的品牌文化定位等手段予以解决。二、针对缺少有效的整合传播策略的问题,从媒介策略,事件营销传播手段,零售终端,网络营销等多种手段出发,探讨如何形成强大的品牌传播效应。
　　 文章的最后探讨了依托自然旅游资源、传统制茶技艺优势精心打造区域品牌,进而推动茶叶产业集群发展,实现武夷山区域经济发展,这是武夷山茶品牌建设的前瞻性方向也是最终目标。

目录

文摘

英文文摘

中文文摘

绪论

第一章武夷山岩茶品牌建设概况

第一节品牌建设的相关基本概念阐释

第二节武夷山岩茶品牌概况

第三节 品牌时代下武夷山岩茶品牌建设的必要性

第二章武夷山岩茶品牌建设弊端重重

第一节经营者缺乏品牌意识

第二节企业内部品牌组织化程度较低

第三节 品牌宣传手段单一，缺少有效的整合传播的策略

第三章引入整合营销概念，多角度制定品牌传播策略

第一节整合营销传播是时下所趋

第二节广告媒介策略

第三节事件营销传播手段的运用

第四节利用市场营销生动化完善零售终端

第五节突破区域局限、开展网络营销

第四章立足优势，建立管理体制，推动区域经济发展

第一节诉诸优势、树立茶品牌

第二节建立适合武夷山本土特征的茶叶品牌管理体制

第三节 品牌建设是推动武夷山区域经济发展的题中之义

结语

附录1

附录2

附录3

参考文献

攻读学位期间承担的科研任务与主要成果

致谢

个人简历