基于新生代农民工需求的大众媒介传播机制研究——以福建沿海地区为例

摘要

新生代农民工作为城市中一支庞大而又独特的新生力量，是农民工队伍中最有可能实现市民化的一个群体。新生代农民工较老一代农民工而言，文化程度更高，对精神文化需求尤其是媒介信息需求更为迫切，但大众媒介供给总量不足、供给内容错位、供给结构不合理等问题使他们普遍存在某种程度的信息饥渴。这种大众媒介供需失衡无形中造成新生代农民工与城市市民间的“数字鸿沟”越来越大。而新生代农民工的精神文化需求若得不到及时满足，既不利于社会稳定，也使他们的市民化进程受到阻碍，进而影响到我国经济和社会发展。
　　 为城市新生代农民工提供基本公共文化服务，尤其是大众媒介服务，正成为我国党和政府关注的重要问题。作为建构城市文化重要手段的大众媒介，承担着传播信息、协调关系、传承文化和提供娱乐的功能。发挥大众传媒作用，更好提供公共文化服务问题，正已成为经济学界、传播学界关注的热点问题之一，而基于新生代农民工需求的大众媒介传播问题更是一个崭新而重要的研究命题。
　　 面向新生代农民工的大众媒介供给状况如何？被大众媒介包裹中的城市新生代农民工的媒介接触状况如何，其需求状况又如何？新生代农民工的大众媒介产品支付意愿如何，主要受到哪些因素影响？面向新生代农民工的媒介供给约束如何，其原因有哪些？如何构建基于新生代农民工需求的大众媒介传播机制？循着这些基本问题，本文基于城市化、市民化、城乡统筹发展、和谐社会构建的研究背景，以新生代农民工为研究对象，以供需理论、系统论、传播学理论、二元结构理论为理论基础，采用系统分析法、Logistic回归和案例分析法等方法与工具，综合利用实地调查数据与统计数据，对基于新生代农民工需求的大众媒介传播机制进行比较深入的研究，相关研究结果有望为政府、企业和社会共同提供面向新生代农民工的大众媒介产品提供参考和依据。
　　 全文首先分析了大众媒介传播的主要模式和传播环境;接着分析了面向新生代农民工的媒介产品供给状况，从传播学、市场经营学、社会学等角度剖析面向新生代农民工的大众媒介供给现状的深层次原因;进而，通过对福建沿海地区175位新生代农民工的调研数据，分析了新生代农民工的大众媒介接触状况及其需求状况，采用Logistic回归模型，筛选出新生代农民工媒介产品支付意愿的主要影响因素;最后，在分析大众媒介传播模式和环境、大众媒介供给、新生代农民工媒介产品需求等研究基础上，构建出一个基于新生代农民工需求的大众媒介传播系统的基本框架，包括传播者系统、传播内容系统、传播媒介系统、新生代农民工系统以及制度环境保障系统，并以此构建出一个良性的大众媒介传播机制。本文研究内容主要包括以下八个部分:
　　 第一章，导言。主要介绍研究背景、研究意义，提出问题，明确研究目标与研究内容、研究方法、技术路线，阐述本文所涉及的主要概念、创新之处和研究的不足等。
　　 第二章，相关文献综述。首先，回顾新生代农民工对大众媒介产品需求、媒介传播机制等文献的研究视角和方法，指出现有研究的不足之处，进一步明确了本研究关注的主要问题;其次，对大众媒介的作用、大众媒介产品供求状况、大众媒介传播模式、传播机制的相关文献展开综述，评述国内外学者在本领域的研究成果，并指出现有研究的缺失，即本文研究的切入点。
　　 第三章，理论基础。本章主要对本研究涉及的主要理论，包括供给需求理论、传播学的使用与满足理论、系统论、城乡二元结构理论等进行介绍综述，并结合本文所研究的大众媒介传播机制进行理论分析，为本文基于新生代农民工需求的大众媒介传播机制奠定理论基础。
　　 第四章，大众媒介传播的模式和环境。简述大众媒介传播的主要模式和媒介传播发展历史、发展现状，以及大众媒介传播的社会影响，分析大众媒介传播所受到的政治环境、经济环境、社会文化环境等外部环境影响。
　　 第五章，面向新生代农民工的大众媒介供给分析。首先，分析了面向新生代农民工的大众媒介供给现状，指出供给总量不足、供给内容错位等现象，并从传播学和社会学角度分析大众媒介对新生代农民工话语权的漠视和排斥。其次，从市场经营学、社会学、公共产品、城乡二元结构的角度，深入剖析面向新生代农民工的大众媒介供给缺失的深层次原因，即由于大众媒介出于商业利益的追逐，主要关注经济实力强的精英群体和强势群体，而消费能力匮乏的新生代农民工群体，自然被部分或全部地排斥在媒介产品的生产、交换、消费和分配之外，其话语权也自然被限制或漠视。提出，面向新生代农民工的媒介产品是准公共产品，需要以非市场方式进行供给，以期为新生代农民工提供基本公共文化服务。
　　 第六章，新生代农民工的大众媒介产品需求分析及支付意愿研究。本章根据笔者在福建沿海地区所做的问卷调查数据，对新生代农民工接触大众媒介状况进行深入的分析，总结出新生代农民工的媒介产品需求特点，并运用Logistic回归模型对新生代农民工的大众媒介产品支付意愿进行实证分析，筛选出新生代农民工媒介产品支付意愿的主要影响因素。实证表明，文化程度、媒介观念、几乎每天接触媒介、动机为获取就业、教育、健康等方面信息，以及收入等因素显著影响新生代农民工的媒介产品支付意愿。
　　 第七章，基于新生代农民工需求的大众媒介传播机制构建。根据大众媒介传播的基本理论，在第四章、第五章、第六章分析大众媒介传播流程中的传播者、传播媒介、新生代农民工、传播环境的基础上，从传播者系统、传播媒介系统、新生代农民工系统、传播内容系统等五个方面，构建基于新生代农民工需求的大众媒介传播机制。
　　 第八章，主要结论与政策建议。对本文得出的结论进行总结，并提出积极扩大媒介供给，提供新生代农民工需求的媒介产品，从而使新生代农民工的需求得到及时满足。
　　 以往研究大多关注新生代农民工迁移流动、城市融入、就业、市民化等方面的研究，对新生代农民工接触大众媒介状况及媒介支付意愿研究还是个空白。本研究通过理论和实证研究得出以下主要结论:(1)面向新生代农民工的大众媒介供给总量不足、供给内容缺位、供给方式单一，这是新生代农民工精神文化需求得不到有效满足的主要原因。(2)面向新生代农民工的大众媒介产品是准公共产品，传媒产品的部分成本只能以非市场方式承担。(3)新生代农民工接触大众媒介频率最高的是互联网，接触内容最多的是娱乐类内容，反映出新生代农民工的媒介素养较低，媒介传播的信息传播、教育功能等方面功能没有得到应有的发挥。(4)文化程度、媒介观念、几乎每天上网、动机为获取就业、教育、健康等方面信息，以及收入等因素对新生代农民工的媒介产品支付意愿的影响是显著的。(5)随着文化程度的提高，新生代农民工媒介素养就会高些，就能更好地利用媒介获取有价值资讯。
　　 本文基于新生代农民工需求的大众媒介传播机制问题研究，涉及到一个新的研究领域。本研究还有很大的拓展空间，该课题的完善还有待于学者们的后续研究。

目录

声明

第一章 导论

1．1 问题的提出

1．2 研究意义

1．3 基本概念

1．3．1 农民工

1．3．2 新生代农民工

1．3．3 传播媒介和传播媒介产品

1．3．4 大众媒介传播

1．4 研究目标和内容

1．4．1 研究目标

1．4．2 研究内容

1．5 研究方法和数据来源

1．5．1 研究方法

1．5．2 数据来源

1．6 研究技术路线

1．7 研究创新和不足

1．7．1 创新之处

1．7．2 不足之处

第二章 相关文献综述

2．1 关于新生代农民工问题的研究

2．2 关于大众传媒与新生代农民工问题的研究

2．2．1 关于大众传媒作用的研究

2．2．2 关于大众传媒与农民工、新生代农民工问题的研究

2．2．3 关于大众传媒与弱势群体的研究

2．3 关于传播模式、传播机制的研究

2．4 关于大众媒介供给的研究

2．5 评述

第三章 理论基础

3．1 供需理论

3．1．1 媒介产品的供求理论分析

3．1．2 大众媒介的商业模式

3．2 使用与满足理论

3．3 系统论

3．4 城乡二元结构理论

3．4．1 国外城乡二元结构理论

3．4．2 国内城乡二元结构理论

第四章 大众媒介传播的模式和环境

4．1 大众媒介传播的发展历程

4．1．1 大众媒介传播的发展历史

4．1．2 大众媒介传播的发展现状

4．2 大众媒介传播的主要模式

4．2．1 拉斯韦尔模式

4．2．2 赖利夫妇的传播系统模式

4．2．3 德国学者马莱兹克模式

4．2．4 其他模式

4．3 大众媒介传播环境

4．3．1 政治环境

4．3．2 经济环境

4．3．3 社会文化环境

第五章 面向新生代农民工的大众媒介供给分析

5．1 面向新生代农民工的大众媒介供给状况

5．1．1 大众媒介供给总量不足

5．1．2 大众媒介供给内容错位

5．1．3 大众媒介排斥凸显

5．2 大众媒介与新生代农民工的利益表达

5．2．1 新生代农民工的媒介报道数量少

5．2．2 新生代农民工形象被“污名化、妖魔化”

5．3 面向新生代农民工的大众媒介供给现状的原因分析

5．3．1 从市场经营角度的解释

5．3．2 从社会学角度的分析

5．3．3 从公共产品的角度解释

5．3．4 从城乡二元结构角度的分析

第六章 新生代农民工的大众媒介产品需求分析

6．1 新生代农民工的大众媒介接触状况及其媒介产品需求调查

6．1．1 新生代农民工的大众媒介接触状况

6．1．2 新生代农民工的媒介产品消费状况

6．2 新生代农民工媒介产品需求的影响因素及意愿支付

6．2．1 新生代农民工媒介产品需求的影响因素分析

6．2．2 新生代农民工对媒介产品的意愿支付

第七章 基于新生代农民工需求的大众媒介传播机制构建

7．1 基于新生代农民工需求的大众媒介传播机制构建的思路及目标

7．1．1 思路

7．1．2 目标

7．2 基于新生代农民工需求的大众媒介传播系统构建

7．2．1 传播者系统

7．2．2 新生代农民工受众系统

7．2．3 传播内容系统

7．2．4 传播媒介系统

7．2．5 环境制度系统

7．3 基于新生代农民工需求的大众媒介传播系统运行机制

7．3．1 传播者与新生代农民工受众的关系

7．3．2 传播者与传播内容、传播媒介的关系

7．3．3 多种传播方式相结合

第八章 主要结论及政策建议

8．1 主要结论

8．2 政策建议

参考文献

攻读博士学位期间发表的论文和参与的课题

致谢

附录一:新生代农民工接触媒体状况调查问卷

附录二:原始数据表