福建省农产品区域品牌的效应研究——以安溪铁观音品牌为例

摘要

随着国际竞争的加剧，农业品牌价值成为农业领域国际竞争的核心竞争优势。随着党的十九大胜利召开，我国全面开启乡村振兴新时代，全面推进农业农村发展。区域性农业品牌的创建和发展，是新时代的要求，更是提升我国农产品竞争力的重要助推器。福建省是农产品区域品牌大省，但并不是农产品区域品牌强省。近年来福建省大力建设和发展本土区域品牌，农产品区域品牌整体呈现数量增加，品牌价值不断提高，产业带动能力增强，知名度不断提升的趋势，但是仍存在品牌创造价值的能力较低、品牌杂乱、品牌发展意识不足、品牌类型单一等问题。这些问题需要福建省政府有关部门、企业、社会组织、农民等共同改善和发展，为福建省农产品区域品牌注入新的活力。 基于此，本文以安溪铁观音品牌为例，运用因子分析法研究福建省农产品区域品牌的效应，从产业集聚效应、价值共享效应和品牌带动效应三个方面进行研究，同时运用相关性分析法对影响安溪铁观音品牌效应发挥的因素进行分析，得到如下结论：第一，福建省农产品区域品牌发展取得一些成就，如品牌数量增加、品牌知名度提升等，但也存在不足，如品牌发展意识较弱、品牌杂乱等；第二，福建省农产品区域品牌应当发挥产业集聚效应、价值共享效应和品牌带动效应。第三，影响安溪铁观音品牌效应发挥的主要因素包括四个方面，影响强度由高到低依次是农业产业化水平因素、品牌宣传与传播因素、社会组织与服务因素、区域资源与环境因素。第四，发挥农产品区域品牌效应，必须从提升农业产业化水平、加强农产品区域品牌宣传、发挥政府和社会的作用、加强品牌整合、保护区域环境等方面进行推动。

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摘 要

关键词：农产品区域品牌，品牌效应，影响因素，安溪铁观音品牌，

Abstract

KEY WORD: The Regional Brand of Agricultural Produ

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实际意义

1.3 国内外文献综述

1.3.1 农产品区域品牌概念研究

1.3.2 农产品区域品牌形成机理研究

1.3.3 农产品区域品牌建设研究

1.3.4 农产品区域品牌管理研究

1.3.5 农产品区域品牌效应研究

1.3.6 研究评述

1.4 研究方法

1.5 研究内容和技术路线图

1.5.1 研究内容

1.5.2 研究技术路线

2 农产品区域品牌效应的理论基础

2.1 农产品区域品牌的特征

2.1.1 农产品区域品牌具有地区依附特征

2.1.2 农产品区域品牌具有公共物品特征

2.1.3 农产品区域品牌具有外部经济特征

2.1.4 农产品区域品牌具有区分作用

2.2 农产品区域品牌效应相关理论基础

2.2.1 产业集聚理论

2.2.2 品牌形象理论

2.2.3 品牌效应理论

2.3 本章小结

3 福建省农产品区域品牌发展现状与问题分析

3.1 福建省农产品区域品牌发展现状

3.1.1 农产品区域品牌数量不断增加

3.1.2 农产品区域品牌价值不断提高

3.1.3 农产品区域品牌的知名度不断提升

3.1.4 农产品区域品牌的产业带动能力不断增强

3.2 福建省农产品区域品牌发展存在的问题

3.2.1 农产品区域品牌的发展意识不够

3.2.2 农产品区域品牌较为杂乱

3.2.3 农产品区域品牌创造价值的能力不强

3.2.4 农产品区域品牌类型较为单一

3.3 本章小结

4 研究模型与假设

4.1 研究模型构建

4.2 研究假设

4.2.1 区域资源与环境因素对于农产品区域品牌效应的影响

4.2.2 社会组织与服务因素对于农产品区域品牌效应的影响

4.2.3 品牌宣传与传播因素对于农产品区域品牌效应的影响

4.2.4 农业产业化水平因素对于农产品区域品牌效应的影响

4.3 本章小结

5 福建省农产品区域品牌效应研究

5.1 安溪铁观音品牌效应分析

5.1.1 产业集聚效应分析

5.1.2 价值共享效应分析

5.1.3 品牌带动效应分析

5.2 安溪铁观音品牌效应影响因素研究

5.2.1 问卷设计与发放

5.2.2 描述性统计分析

5.2.3 信度与效度检验

5.2.4 安溪铁观音品牌效应影响因素相关性分析

5.2.5 安溪铁观音品牌效应影响因素回归分析

5.3 研究结果

5.4 本章小结

6 福建省农产品区域品牌效应提升对策

6.1 提高福建省农业产业化水平，增强农产品区域品牌的竞争力

6.2 加强农产品区域品牌宣传与传播，提升农产品区域品牌的知名度

6.3 发挥政府和社会组织服务作用，为农产品区域品牌保驾护航

6.4 加强农产品区域品牌的整合，增强农产品区域品牌的市场地位

6.5 加强区域自然和生态环境保护，创造农产品区域品牌生存土壤

6.6 本章小结

7 研究结论与展望

7.1 研究结论

7.2 研究不足与展望

参考文献

附录：安溪铁观音品牌效应影响因素问卷