声明
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的与意义
1.3 国内外研究现状
1.4 研究内容及方法
2 理论依据
2.1 消费者感知价值理论
2.2 农产品区域品牌理论
3 “建瓯锥栗”区域品牌发展状况及存在的问题
3.1 建瓯锥栗品牌历史及文化
3.2 “建瓯锥栗”区域品牌发展现状
3.3 “建瓯锥栗”区域品牌发展中存在的问题
4 模型的构建与研究假设的提出
4.1 基于消费者感知价值的建瓯区域品牌建设影响因素的确立
4.2 理论模型构建与研究假设提出
4.3 研究方案的设计
5 基于消费者感知的建瓯锥栗区域品牌建设影响因素实证研究
5.1 问卷样本统计分析
5.2 问卷的信度和效度分析
5.3 因子分析
5.4 相关分析和回归分析
5.5 修正的模型
5.6 假设验证
6 “建瓯锥栗”区域品牌建设对策与建议
6.1 发挥区位优势，找准品牌定位
6.2 强化感知价值，增强品牌认知
6.3 明确发展模式，完善经营管理
6.4 加强政府调控，加大扶持引导
6.5 加强品牌营销，制定传播策略
6.6 积极推动“互联网+农业”
7 结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
附录
致谢
