甘肃省特色农产品网络营销模式研究

摘要

随着互联网+的飞速发展和大数据信息技术的突飞猛进，网络应用已经遍布到各行各业。与之相对应的是近些年中国经济快速发展人民生活水平不断提高，对生活质量的要求也在与日俱增。作为第一的农业也从过去的“幕后”走到“台前”，获得了广泛的关注，甚至有人预测“农业将成为下一个房地产业”，世界级投资大师詹姆斯.罗杰斯在参加第四届中国期货（证券）资产管理大会时说：未来20年，最赚钱的行业不是房地产，而是做农民！在过去，中国最赚钱的是房地产、金融、电子信息等行业，农业备受投资商和年轻人的冷落。在国家对农业投入不断增加、对农民补贴不断加大，以及政府出台的各项扶持政策引导下，农业行业大整合已经展开。
　　2017年年初，中央经济工作会议指出，要贯彻好稳中求进工作总基调，继续深化供给侧结构性改革，并将深入推进农业供给侧结构性改革作为主要任务之一。紧接着中央农村工作会议进一步提出，要深入推进农业供给侧结构性改革，将其作为农业农村工作的主线，并对农业供给侧结构性改革作出具体部署，主要是调整农产品供给机构增加有效供给。甘肃省有许多质量优良的特色农产品，但在“酒香也怕巷子深”的网络营销中发展的不尽如人意，网络营销对于甘肃省农业发展至关重要，关系到特色农产品的销量和品牌以及农民的收入。本文作者通过分析甘肃省网络营销现状和环境，对比国内外特色农产品网络营销的模式，试图构建适合甘肃省特色农产品网络营销模式，对促进甘肃省农产品网络营销有十分重要的现实意义。
　　本文分为七部分。第一部分是绪论，主要介绍了本文的研究背景、研究意义，阐述了国内外关于此课题的研究现状，归纳了本文的研究内容和研究方法，构划了文章的研究框架。第二部分是相关概念和理论基础。对特色农产品、网络营销和营销模式分别定义，阐述了本文可能用到理论，包括交易成本理论、供应链理论、比较优势理论和直复营销理论。第三部分是甘肃省特色农产品现状,分为两个部分来介绍甘肃省的基本概况，甘肃省农产品发展现状、特色农产品网络营销的现状和甘肃省网络营销模式的现状。第四部分是通过发放问卷调查的方式，对甘肃省特色农产品网络营销现有模式的分析，包括模式介绍、模式现状以及存在的问题。第五部分是国内外特色农产品网络营销主要模式及启示，分别介绍了三种国外和国内主要模式，总结出启示。第六部分是对甘肃特色农产品网络营销模式的优化，根据国内外模式和省情，结合理论基础对目前甘肃省现存的网络营销模式进行优化，并对比了优化后的五种模式。第七部分是甘肃省特色农产品网络营销模式的保障体系建设，从安全体系、物流体系、配套体系和售后体系方面做出设想。第八部分是总结和展望。

目录

1 绪论

1.1研究背景和意义

1.2国内外文献综述

1.3研究内容与研究方法

1.4 创新之处

2 相关概念和理论基础

2.1基本概念

2.2理论基础

2.3本章小结

3 甘肃省特色农产品的现状分析

3.1甘肃省基本概况

3.2甘肃省特色农产品发展现状

3.3甘肃省特色农产品网络营销现状

4 甘肃省特色农产品网络营销的模式现状分析

4.1门户网站营销模式

4.2限时团购模式

4.3自媒体营销模式

4.4电商网店分众模式

4.5地方性垂直网站营销模式

5 国内外特色农产品网络营销的主要模式及启示

5.1国外特色农产品网络营销模式

5.2中国的特色农产品网络营销模式

6 甘肃省现有的特色农产品网络营销模式的优化

6.1 门户网站营销模式的优化

6.2限时团购模式的优化

6.3自媒体营销模式的优化

6.4对电商网店分众模式的优化

6.5垂直网站营销模式的优化

6.6 六种优化模式的对比

7 甘肃省特色农产品的网络营销模式的实施保障

7.1安全保障体系建设

7.2特色农产品物流体系建设

7.3特色农产品网络营销的配套体系建设

7.4特色农产品售后体系建设

8 总结和展望

参考文献

附录A：甘肃省特色农产品网络营销模式现状调查问卷

致谢

声明