消费者环保意识下以制造商为主导的双渠道供应链定价问题研究

摘要

随着电子商务的快速发展、全球资源的匮乏、回收法律法规的制定以及消费者环保意识的增强，考虑到废旧产品的回收与再制造以及产品销售的双渠道供应链问题已经成为了政府、生产企业和研究学者们关注的热点。网上购物使消费者的购物更加便捷，但是在享受科技带来方便的同时，消费者逐渐意识到由此产生的环境压力并开始关注具有环保性能的再制造产品和提高自身的环保意识水平。在消费者环保意识的影响下，生产制造商生产产品的成本和销售产品的价格将会发生变化，与此同时，市场上新产品和再造品的需求函数也会发生相应的变化。
　　本文正是在上述背景的基础上，阐述和总结了国内外的研究者在双渠道供应链领域的研究文献，以消费者效用理论和博弈理论为建立模型的工具，采取了定量分析和定性分析相结合的研究方法，对消费者环保意识影响下以生产制造商为市场主导的双渠道供应链的定价策略进行研究和分析。
　　本文在合理假设的前提下，首先对引入环保意识因素的消费者效用进行分析和比较，同时建立了两种双渠道供应链的销售模型，对这两种销售模式的均衡解进行理论方面的分析，讨论了消费者环保意识水平的变化对两种销售渠道新产品和再制造产品的批发价、零售价和销量的影响以及供应链成员的利润影响，并运用数值算例验证最优解的科学性。最后，本文第五章运用数值分析和Maple软件对这两种模型的最优解（新产品和再制造产品的定价）进行研究分析，同时也对这两种双渠道供应链系统成员的利润进行研究分析得出制造商最优的双渠道销售模式。
　　本论文通过比较和讨论以上这两种双渠道模式的最优定价策略，得到以下结论:相对于制造商销售再制造产品的销售模式，第三方销售再制造产品的销售模式下双渠道供应链系统的利润比较高但是对环境影响较大。在消费者的环保意识水平提高的情况下，无论制造商选择哪种销售渠道，再制造产品的零售价格、销量和制造商的收益都在增长，同时双渠道供应链系统的整体利润也随着消费者环保意识水平的提高而增长。其中，当零售商销售新产品，第三方销售再制造产品时，制造商的利润最大，同时供应链系统的利润也达到最大;再制造产品的市场占有率随着消费者环保意识水平的提高而提高，制造商和政府可以通过加大宣传环境保护的力度提高企业利益和生态效益。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 论文的研究背景

1．2 论文的研究意义

1．3 论文的研究内容

1．4 论文的创新点

第二章 相关理论与国内外文献综述

2．1 双渠道供应链管理的相关概念和理论

2．1．1 双渠道供应链的概念

2．1．2 产品再制造理论

2．1．3 博弈理论

2．2 考虑消费者环保意识的研究

2．3 产品回收再制造的研究

2．3．1 渠道管理理论

2．3．2 回收渠道的分类

2．3．3 关于回收模式决策的研究

2．4 制造商销售渠道选择的研究

2．5 双渠道供应链产品定价的研究

2．6 本章小结

第三章 消费者环保意识下制造商销售再制造产品的双渠道供应链定价研究

3．1 模型的符号约定与条件假设

3．1．1 文中使用到的相关符号约定

3．1．2 相关假设

3．2 模型的构建与求解

3．2．1 消费者环保意识下双渠道供应链的产品需求函数

3．2．2 消费者环保意识下双渠道供应链中制造商销售再制造产品模型(模型M)

3．3 模型分析

3．3．1 消费者环保意识对产品价格的影响分析

3．3．2 消费者环保意识对双渠道供应链利润的影响分析

3．4 数值算例分析

3．5 本章小结

第四章 消费者环保意识下第三方销售再制造产品的双渠道供应链定价研究

4．1 模型的符号约定与条件假设

4．1．1 文中使用到的相关符号约定

4．1．2 相关假设

4．2 模型的构建与求解

4．2．1 消费者环保意识下双渠道供应链中第三方销售再制造产品模型(模型3P)

4．3 模型分析

4．3．1 消费者环保意识对产品价格的影响

4．3．2 消费者环保意识对双渠道供应链利润的影响

4．4 数值算例分析

4．5 本章小结

第五章 消费者环保意识下两种双渠道供应链的定价比较

5．1 消费者环保意识下两种双渠道供应链产品定价的比较

5．2 消费者环保意识下两种双渠道供应链产品销量的比较

5．3 消费者环保意识下两种双渠道供应链最优利润的比较

5．4 消费者环保意识下两种双渠道供应链的环境影响比较

5．5 本章小结

第六章 结论与展望

6．1 结论

6．2 研究存在的不足

6．3 研究的展望

致谢

参考文献

攻读学位期间发表的学术论文