声明
摘要
第一章绪论
1．1研究背景与意义
1．1．1我国高速公路户外广告现状
1．1．2研究意义与目的
1．2国内外研究现状
1．2．1户外广告的总体管理与规划研究
1．2．2城市规划与户外广告规划的协调
1．2．3户外广告创新规划研究
1．2．4户外广告的定价
1．2．5其他方面
1．3研究的总体框架
1．3．1研究内容
1．3．2研究方法
1．3．3技术路线图
第二章户外广告存在的问题及现状分析
2．1广东高速传媒公司资源分析
2．2广东高速传媒公司户外广告存在的问题
2．2．1政策法规冲突
2．2．2审批机制繁杂
2．2．3违章广告泛滥
2．2．4城市规划干预
2．2．5广告设置红线缺乏控制
2．2．6户外广告经验化定价问题
2．2．7其他问题
2．3广东高速传媒公司户外广告问题成因分析
2．4本章小结
第三章广东高速传媒户外广告价格策略研究及应用
3．1背景介绍
3．2户外广告定价设置的理论和方法
3．2．1户外广告
3．2．2高速公路传媒
3．2．3小结
3．3广东高速传媒户外广告价格策略现状
3．3．1影响价格的因素
3．3．2交易流程及运作情况
3．3．3传媒广告资源情况
3．3．4现有定价方式
3．4改进价格策略的研究
3．4．1价格补贴策略
3．4．2拍卖定价策略
3．4．3弹性CPD策略
3．5本章小结
第四章广东高速传媒户外广告规划研究
4．1广东高速传媒户外广告规划管理定位
4．1．1规划范围
4．1．2区位分析
4．1．3管理规划目标
4．2广东高速传媒广告投资估算规划
4．2．1户外广告投资估算原则
4．2．2户外广告投资估算影响因素
4．2．3广东高速传媒户外广告投资估算
4．3广东高速传媒户外广告设置规划管理
4．3．1高速传媒户外广告管理制度
4．3．2高速传媒户外广告设置规范
4．4广东高速传媒户外广告战略规划
4．4．1广东高速传媒有限公司SWOT分析
4．4．2广东高速传媒户外广告战略规划
4．5本章小结
第五章结论与展望
5．1结论
5．2展望
致谢
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
