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目录
1绪论
1.1国内外研究综述
1.2 研究的目的及意义
1.3研究方法及创新点
1.4品牌与广告传播
1.5广告与传播
2 相关理论来源
2.1汤因比的应战挑战理论
2.2广告传播的心理学原理
2.3跨文化传播学理论
2.4生命哲学理论
2.5 跨文化广告传播的文化适应原理及文化同一性原理
2.6符号学以及横组合与纵聚合原理
2.7马斯洛的需求理论
2.8 传播学中议程设置理论
3 西方知名品牌在华广告传播的文化思考
3.1文化与广告传播的关系
3.2中国与西方的文化差异
4 西方知名品牌在华广告传播的心理学思考
4.1 心理学与广告的关系
4.2中西方主要心理,思维差异
4.3共同的心理情感
5 西方知名品牌在华广告传播的应战与挑战策略
5.1西方知名品牌在中国创新(应战)策略
5.2西方知名品牌在中国的挑战策略
6结论
6.1西方知名品牌在华广告传播策略及存在的问题
6.2 西方知名品牌在华广告传播给我国品牌国际广告传播的启示
致谢
参考文献
附录