媒介选择行为的经济分析—以获取新闻信息为例

摘要

网络作为第四媒介的发展，对电视、报纸等传统媒介带来了巨大的冲击和挑战，消费者在获取新闻时也会对各种媒介作出比较进而选择对自己效用最大的那种媒介。本文研究在消费者选择媒介时，影响消费者效用的构成因素，并在此基础上探讨消费者的个人特征、收入情况、媒介价格、媒介特点以及媒介的网络外部性这些因素对消费者的媒介选择行为的如何影响。
　　论文首先对国内外关于消费者选择行为、消费者的媒介选择行为以及离散选择模型的理论和实证进行了回顾，重点对媒介选择行为分析的理论框架进行了构建，提出了媒介选择与各个影响因素的关系模型，并对关系模型进行了实证研究。
　　论文使用的方法主要是问卷调查法和离散选择模型，采样的范围主要是重庆地区的居民和学生。通过小样本调查确定指标，通过大样本调查得到实证数据。在构建离散选择模型和数据分析后，对影响媒介选择的因素进行了检验。最后还将一个贝叶斯博弈模型应用于解释新媒介和传统媒介转换的决策，并得到唯一的贝叶斯纳什均衡。通过对均衡解的参数分析显示，当传统媒介的用户基础大、网络效应强或者消费者的个体特征差异度大时容易阻碍消费者向新媒介的转换。
　　论文结论认为：在消费者选择媒介获取所需新闻时，媒介价格对消费者的选择具有显著负向影响；媒介易受性对消费者的选择具有显著正向影响；媒介操守对消费者的选择具有显著正向影响；媒介的网络外部性对消费者的选择具有显著正向影响；而其他因素对消费者的选择影响不大。结合理论解释和实证研究结论，论文提出了三大媒介之间的竞争和提供新闻产品时一些建议。

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1 绪论

1.1 选题背景

1.2 问题的提出

1.3 国内外的研究现状

1.4 本文的研究内容、过程、方法和技术路线

1.5 本文的创新点

2 媒介选择行为分析的理论框架构建

2.1 行为分析的一般模式

2.2 选择者的效用分析

2.3 多属性决策方法[50]

2.4 选择行为研究的微观经济理论[51]

2.5 媒介选择行为分析框架

3 媒介选择行为研究设计

3.1 问卷设计

3.2 条件logit模型

3.3 理论模型及研究假设的提出

3.4 媒介产品替代

4 消费者媒介选择行为的数据收集及影响因素的分析

4.1 样本调查情况说明

4.2 样本问卷调查样本点描述统计

4.3 条件logit模型的估计结果

4.4 本章小结及建议

5 媒介网络外部性的数学模型

5.1 基于完全信息静态博弈模型的分析

5.2 不完全信息静态博弈模型和均衡解

5.3 均衡解的参数分析

6 结论和研究展望

6.1 结论

6.2 研究局限与展望

致谢

参考文献

附录