公益广告对文明城市形象建设的优化作用研究

摘要

目前，全球经济危机进一步加剧，如何在经济危机环境中生存并寻求机遇和发展是当下学界共同瞩目的热点。对处于此困境发展的中国来说，城市建设能否更好地发展，关系到能否达到拉动内需，推动社会经济发展的目的。文明城市的建设和发展为城市发展提供精神保障。城市发展不仅仅应该是城市物质基础建设的发展，而更应该更多地关注人们在城市化进程中的生活品质提高和生活幸福指数的增加。公益广告，这个构筑城市视觉文化系统中的重要成员，担负了文明城市形象建立与推广的主要力量；因此，对公益广告所特有的广告、审美、传播、教育等属性的科学利用研究，将对文明城市建设发挥积极引导作用。对传播现代文明价值观念和对塑造现代文明城市形象提供重要的理论依据。
　　 文明城市的内涵极其丰富，包括以科学技术为先导的经济文明，以社会事业为载体的精神文明，以健全民主与法制、完善社会服务为保障的政治文明和科学、文明、健康生活方式的社会文明。由此可见，文明城市的核心因素主要在人，文明城市建设的核心竞争力体现在城市人的现代生活方式与现代价值观念的城市模式化。这体现在公益广告对城市形象塑造和社会营销的实际应用中，以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题。由此可得，公益广告对丰富人们精神生活、提高全民文化素养，对培养社会公共道德、促进社会和谐发展并推动经济持续增长，优化文明城市形象的塑造与传播有着不容忽视的重要作用。
　　 诚然，对当前公益广告发展中存在的诸多问题应采取求同存异的方针，以使公益广告成为促进城市文明形象塑造与推广的一道视觉风景。在当今学界倡导学科交叉融合发展趋势下，本课题在借鉴前人研究成果基础上，对公益广告相关领域进行综合性学术研究，系统梳理公益广告的界定、特点和发展现状;对比研究国内外公益广告发展异同；细化分析公益广告涉及的利益关系；针对公益广告在城市视觉文化系统的构建和公益广告自身发展中所面临的问题等进行深层解析并提出若干对策研究。这对丰富公益广告理论研究和促进中国公益广告发展，加快文明城市建设步伐，优化文明城市形象建设科学性以及对提高文明城市形象传播有效性均有着积极的意义。

目录

文摘

英文文摘

声明

1 绪论

1.1选题背景及研究意义

1.1.1选题背景

1.1.2研究意义

1.2国内外研究现状

1.2.1国内研究现状

1.2.2国外研究现状

1.3本文的研究目的、内容、技术路线

1.3.1研究目的

1.3.2研究内容

1.3.3技术路线

1.4本文的创新之处、拟解决的关键问题及预期目标

1.4.1本文的创新之处

1.4.2拟解决的关键问题

1.4.3预期目标

1.5本文的可行性论证

2公益广告概述

2.1公益广告的界定及其特点

2.1.1公益广告的界定

2.1.2公益广告的特点

2.2公益广告的宣传范围、传递形式及具体发布载体

2.2.1公益广告的宣传范围

2.2.2公益广告的传递形式及具体发布载体

2.3公益广告涉及的利益关系

3 国内外公益广告的发展历程及其比较

3.1国外公益广告的发展历程

3.1.1美国公益广告的发展历程

3.1.2日本及其他国家公益广告的发展历程

3.2中国公益广告的发展历程

3.2.1古代概况，带有公益性质的社会广告

3.2.2近代概况，具有时代特色的社会广告

3.2.3现代概况，富有文明精神的公益广告

3.3国内外公益广告之发展比较

4公益广告对文明城市形象建设的优化作用

4.1城市形象系统与公益广告

4.2文明城市建设实质与公益广告内容体现

4.3公益广告优化文明城市形象建设

4.3.1公益广告优化文明城市形象建设的现实基础

4.3.2公益广告优化文明城市形象建设的具体内容

4.3.3公益广告在促进文明城市形象品牌塑造和传播中的发展策略

5公益广告优化文明城市形象建设中的困境与对策研究

5.1公益广告在文明城市形象建设中被忽视的问题

5.1.1公益广告，文明城市形象建设中被遗忘的一角

5.1.2公益广告在文明城市形象建设中次要地位转型

5.2公益广告主体在文明城市形象建设中识别与定位

5.2.1公益广告主体在文明城市形象建设中身份识别模糊

5.2.2公益广告主体在文明城市建设中正确定位及作用

6公益广告在文明城市形象建设中设计维度及艺术形式

6.1大众对公益广告在文明城市形象建设中接受度问题

6.1.1公益广告在文明城市形象建设中接受度低现象

6.1.2公益广告在文明城市形象建设中接受度低因素分析

6.2文明城市形象建设中公益广告设计维度把握与艺术表现探求

6.2.1公益广告与商业广告异同分析

6.2.2公益广告的设计维度特征

6.2.3公益广告的艺术表现特质

7结语

致 谢

参考文献

附录