被许诺的“美丽新世界”——消费社会中的地产广告与建筑设计

摘要

本文从消费社会的现状入手，分析商品的独特性对市场的重要意义，并由此展开讨论建筑是如何作为商品来试图捕获垄断地租的。接着进一步阐述以图像为主要传播途径的广告与空间生产、建筑消费之间的相互影响，而最终造成对建筑设计的反制。不同阶层的人对于建筑的欲望由广告符号表达出来，在空间生产中，成为指导建筑设计的风向标，依附于建筑的广告也以此对抗建筑。
　　全文分为5章，第一章论述了世界全球化、后现代、消费社会等等时代背景，以此作为论文讨论消费的基础。而消费因为生产和市场的共同作用，尤其是当下，生产和市场由消费联系或者取决于消费。第二章则是对“全球化格局中建筑生产”现状的梳理。从全球和中国的角度来看待消费社会以及资本主义国家向外强制性输出的消费文化符号对建筑生产的影响。第三、四章作为本文的核心章节，以建筑的商品属性作为论述的出发点。资本为从建筑商品中获得最大利益的回报，把焦点集中在垄断地租的争夺上，并利用广告一方面制造稀缺、真实、不可复制的独特商品符号，另一方面利用这些符号对市场加以引导，以此获得超额利润——垄断地租。而广告导致的消费趋势成为建筑设计的依赖，使得设计的初衷就定格为符号化、商品化，无论是奇观式的炫耀，还是住宅定制式的温情，建筑设计的各个层面都被广告用图像表达成一种身份层级的体验，第五章则是最后的结论，当下消费生活中异化的人，对于美好世界的理解通过广告符号来认知，而对于美好世界的获得通过消费来实现，这种单向度的生活方式扭曲了“美丽新世界”的真谛，同时也是成为建筑设计、建筑师需要批判性思考的问题。

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1 绪论：市场饥渴与商品生产

1.1 背景概述

1.2 国内外的相关研究

1.3 目的及意义

2 流动的世界：全球化格局中的建筑生产

2.1 建筑的当代生成

2.2 中国建筑的“美丽新世界”

2.3 小结

3 捕获垄断地租：建筑作为商品

3.1 建筑的商品属性

3.2 从稀缺到独特

3.3建筑商品独特性的认知

3.4 小结

4 广告想象中的空间生产

4.1 广告与图像

4.2 广告与消费

4.3 空间游历

4.4 空间想象

4.5 广告反制建筑

5 被许诺的“美丽新世界”

致谢

参考文献