微博舆论机制及其对中国公民社会建构的影响

摘要

随着微博在中国持续高速地发展，国内社会舆论格局随之出现了以大众传播为主导向人际传播为主导的转变。据上海交通大学舆情研究实验室对2009年、2010年和2011年影响较大的社会舆情热点事件的统计，微博首次曝光的比例依次为0％、16％、22％，呈现逐年上涨的趋势。
　　 综观2011年年度舆情热点，我国以微博为代表的社会化自媒体为先锋，传统媒体和网络媒体为两翼的社会舆论架构基本形成。在7.23动车事故，郭美美炫富事件等重大社会舆情事件中，微博的优秀表现令传统媒体望尘莫及。微博在改变中国传统舆论生态的同时，也赋予了公民的话语权，监督权和参与权，在一定程度上影响着中国公民社会建设。
　　 本文从新闻学、传播学、社会学、政治学的交叉视角，结合“议程设置”理论、“意见领袖”经典理论加以运用和研究，深度探讨分析微博舆论的形成机制及其背后影响原因，探究微博舆论机制中意见领袖的议程设置功能；借鉴“新媒介即关系”的观点，分析微博传播构筑了“人--人”对话传播形态；运用福柯的“话语即权力”和哈贝马斯“公共领域”理论，探究微博舆论赋予公民话语权和构筑公民社会所起的独特作用；且对微博舆论机制的弊端做出分析，通过对比分析互联网三个发展阶段，提出在以微博为代表的即时网络时代，政府，微博产业和公民应该如何协调，才能形成更好的即时网络治理机制，促进微博在我国公民社会建设中发挥积极影响。