大型会展的跨媒体传播策略研究——基于第八届中国(重庆)国际园林博览会的个案研究

摘要

会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国家或举办城市经济发展，提升举办国家或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。园林类博览会是大型会展的重要类型之一。以生态优先、传承文化、节约环保、规模适度、鼓励创新、永续发展为原则的园林类博览会已成功举办七届。
　　传播策略是会展策划的重要内容，贯彻于会展活动的全过程，实施有效的传播策略对会展活动组织者有着至关重要的作用。在媒介技术进步和媒介融合的大时代，单一媒体显然已经不能满足会展传播的需求，跨媒体传播成为必然的选择。
　　本文以大型会展的跨媒体传播为研究对象，全文共分为四部分：第一部分从当前会展研究的现状出发，分析了会展跨媒体传播研究的意义和重要性；第二部分分析了在跨媒体语境下大型会展的跨媒体传播策略，并结合上海世博会、北京奥运会的跨媒体传播经验，建构了大型会展的跨媒体传播策略的基本内容和基本模式；第三部分，以第八届中国（重庆）国际园林博览会的跨媒体传播为研究个案，分析了重庆园博会跨媒体传播策略的执行状况和传播效果，并与西安园艺会的跨媒体传播进行比较，同时针对重庆园博会跨媒体传播中存在的问题，提出了策略性建议，应结合重庆的地域特色突出巴渝文化特色，应立足区域发展采取跨区域的跨媒体传播策略，以更好地指导重庆园博会的传播，提高重庆园博会的传播效果；第四部分，对大型会展跨媒体传播进行了反思和展望。

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1 绪 论

1.1 选题背景

1.2研究现状

1.4研究框架

1.5 研究方法

1.6 论文创新点

2 跨媒体语境下大型会展的传播态势

2.1大型会展跨媒体传播的优势

2.2大型会展跨媒体传播的内容

2.3大型会展跨媒体传播的基本模式

3 第八届中国（重庆）国际园林博览会传播策略分析

3.1第八届园博会传播目标、内容、对象

3.2中国国际园林博览会传播面临的困境

3.3 第八届中国（重庆）园博会跨媒体传播策略分析

3.4 园博会跨媒体传播策略反思

4 大型会展跨媒体传播的反思与展望

4.1大型会展的跨媒体传播反思

4.2大型会展的跨媒体传播展望

5 结 语

致谢

参考文献

附录

A. 作者在攻读学位期间发表的论文目录

B. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录