地震后72小时内灾难报道的分众化议程设置研究

摘要

地震后的72小时内媒体格局发生局部变化,部分以往的强势媒体由于媒介到达等原因不能得到好的发挥,而某些在日常生活中相对弱势的媒体却重新受到重视。同时,随着新媒体的发展,整个媒体格局发生了微妙的变化。在这种背景下,信息是大量的、复杂的,这既带来信息迅速传播和信息公开等方面的福利,也因为信息在短时间内的快速膨胀造成信道阻塞,影响消息的有效传播。
　　此外,地震中的受众是不能一概而论的,非灾区和灾区居民对信息的需求是不一样的,重灾区和轻灾区的灾民对信息的需求也是存在差异的。同时,由于受到地震这类强烈地质灾害的影响,媒介到达不同受众群的情况也是不同的,因此,根据受众需求和媒介渠道的不同来展开的精确传播很有必要。然而,目前对灾难报道中的“分众传播”研究还付诸阙如。
　　因此,本文从“灾难报道”、“黄金72小时”、“分众传播”和“议程设置”四个关键词入手,从传播内容和传播渠道两个维度将地震后72小时内的受众划分为一、二、三级受众,并对他们的特征和媒介到达等进行分析。进而以“4?20”雅安地震为案例对我国灾难报道分众化传播的现状进行研究,并借鉴其中的优秀案例,提出对策。
　　本研究发现我国媒体目前在灾难报道的分众化传播上有一定的潜在意识,这与报道的经验累积有关。但在具体议题设置上,分众化传播体现的并不明显,仍需改进。而要实现高效的分众化传播,必须要坚持明确的受众定位、实际受众与渠道目标受众尽可能吻合、让主题更明确等原则。