城市品牌形象塑造过程中的媒介选择研究

摘要

随着社会的发展，科技的进步，城市之间的竞争越来越激烈。现代城市之间的竞争已从单纯硬件条件的比拼转化到软实力的较量，而在软实力的竞争中，对于城市的形象宣传，成为了至关重要的环节。因为一个城市的形象是吸引外界关注的一个窗口，一个城市形象的好坏，在一定程度上可以影响人们对这个城市的印象。
　　现如今，越来越多的城市都在如火如荼的进行着各自城市的形象宣传，不过在宣传的过程中出现了一种千城一面的现象，造成这种现象的原因就是由于这些城市没有为其城市制定整体的宣传战略目标，没有准确的进行城市的形象定位，没有分析各种影响城市宣传效果的因素等等，以至于一些城市宣传毫无特色，不能被人们所喜欢和认同。为了突破这个瓶颈，越来越多的城市开始走品牌化的道路。因为品牌是一门沟通的艺术，它的目的是持续的创造品牌的个性，影响目标受众的行为、态度、价值取向等等，是长期的持续性的创建活动。与以往的城市形象宣传相比，城市品牌形象宣传视野更加广阔，传播效率更高。
　　媒介是城市品牌形象塑造过程中必不可缺的要素，它是整个城市品牌形象塑造过程中的载体，所有的城市品牌形象宣传都必须通过媒介来完成，媒介在整个城市品牌形象塑造过程中起着至关重要的作用。而随着新媒体的不断发展，越来越多的媒介环绕在我们身旁，令人应接不暇。而事实证明，只有选择最适合自己的媒介，才能有效的进行城市品牌形象宣传。换言之，精准的广告投放才能减少不必要的资源浪费。

目录

封面

中文摘要

英文摘要

目录

1 绪 论

1.1选题背景

1.2研究的目的和意义

1.3文献综述

1.4目前城市品牌形象塑造过程中的媒介选择现状分析

2 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择因素

2.1社会环境因素导向

2.2媒介环境因素导向

2.3受众因素导向

3 城市品牌形象塑造过程中的媒介选择策略

3.1明确目标受众，有效的选择媒介

3.2根据自身特征，合理的选择媒介

3.3分析媒介特征，准确的选择媒介

3.4进行效果评估，完善媒介选择

4 新媒体环境下城市品牌形象塑造带来的启示

4.1媒介选择应多元化

4.2媒介选择应专业化

4.3媒介选择个性化

4.4媒介选择应注重受众的选择动机、态度与反馈

5 结 语

致谢

参考文献

附录A. 作者在攻读硕士学位期间所发表的文章