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目录
1 绪 论
1.1 研究背景及研究意义
1.2 研究目的及研究创新点
1.3 研究内容及研究方法
2 相关理论及文献综述
2.1 赠礼行为相关理论
2.2 礼品的功能价值和形象价值
2.3 Fishbein理性行为模型
2.4 中国文化特点
3 理论模型与研究假设
3.1 理论模型的构建
3.2 研究假设
3.3 研究变量的操作性定义及测量
4 研究设计与方法
4.1 问卷设计
4.2 研究产品
4.3 调查对象选择及研究数据收集
4.4 数据分析方法
5 数据分析与假设检验
5.1 描述性统计分析
5.2 信度检验
5.3 效度检验
5.4 模型拟合度检验
5.5 模型路径系数及假设检验
6 研究结论与启示
6.1 研究结果讨论
6.2 研究意义及管理启示
6.3 研究局限与展望
致谢
参考文献
附录
A. 中国春节礼品购买行为影响因素研究调查问卷
B. 攻读硕士期间发表的论文
C. 作者在攻读学位期间取得的科研成果目录