多元共生中凸显内容价值——媒介融合视阈下中国网络动画的发展研究

摘要

动漫产业在中国拥有广大的市场发展空间，动画产品作为动漫产业发展的核心近年来呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的趋势。动画作为叙事性艺术产品，不但具有文化价值，也能够创造经济价值。随着数字技术和传播媒介的不断发展，网络动画的应用领域和播放平台也在不断扩展。
　　动画，作为一门独立存在的视听艺术形式，在创作的过程中具有其自身的艺术性和技术性，能够根据区域文化、社会环境、审美需求、价值取向、技术条件、创作者等因素进行不同风格与主题的开掘。然而，纵观动画发展历史，媒介技术演变对整个历史分期中的动画创作具有重大影响，媒介生态环境的不断演变直接影响动画的观影环境、传播方式以及受众群体，最终影响到动画作品的叙事策略和营销手段。本文试图以媒介融合为时代背景，着重分析当前我国网络动画技术、艺术以及传播特征，在此基础上结合媒介融合所带来的生态环境变化，探寻网络动画创作策略及发展道路。
　　总体上，动画创作与发展所处的媒介生态环境息息相关，在研究网络动画发展的过程中必然要考虑该因素。当前网络动画无论制作技术、创作空间还是传播载体都呈现出多元共生的特征。而在媒介融合趋势的影响下，网络动画受众结构及规模正在发生变化并呈现出个性化与碎片化的特征，动画作品传播平台更多，传播渠道趋于融合，跨媒介传播趋势进一步加强。这势必影响网络动画的创作模式、叙事策略、传播模式等。新的生存环境中为了吸引更多动漫受众，坚持“内容为王”才是根本。因此，网络动画的创作与发展要顺应媒介融合的发展趋势，运用互联网思维（即用户思维）创作出具有受众针对性以及媒介载体针对性的优秀作品，注重多方合作、做好资源配置，于多元共生中努力呈现具有更高内容价值的产品，为整个产业链的良好发展奠定坚实基础。