互联网企业进入传媒领域对传媒产业影响研究——以阿里巴巴入股第一财经为例

摘要

2014年，上海《新闻晚报》悄然停刊，伴随而来的是备受期待的新媒体开放平台——澎湃新闻的诞生。澎湃新闻所代表的新时代，既是上海报业集团改革的成果体现，也意味着传统媒介已经走入衰亡期。纸媒相继停刊不仅是中国报业市场的现状，在全球其他国家和地区也时有发生，电视媒体也面临着收视率下滑、广告收入递减的趋势。这厢是传统媒体呈现颓势，那厢却是互联网企业轰轰烈烈进军媒体领域。以百度、阿里巴巴、腾讯三巨头为代表的中国互联网企业凭借其丰富的数据量、更为通畅的分发渠道深度介入到传媒领域，参与大众媒介的内容生产、媒介产品营销、平台提供、终端设备提供等各项环节。互联网企业进入大众传媒领域，凭借其雄厚的资金链、大数据互联网技术将促使大众媒介发生颠覆性的变化。
　　本文要关注的问题是：以阿里巴巴进入大众传媒领域这一产业现象为切入点，窥一斑而知全豹，以此来考察互联网企业如何利用资本和技术影响转型中的传统大众媒介，探讨互联网企业的加入会对整个大众媒介产业带来哪些影响、对社会发展造成哪些影响，并从媒介自身进化的逻辑分析互联网技术是否能真正激活传统媒体。
　　研究使用案例分析法，将阿里巴巴入股第一财经和贝索斯收购《华盛顿邮报》进行案例对比，分析互联网企业进入后对传媒产业带来的影响：运用保罗·莱文森的媒介人性化趋势理论和补偿性媒介理论，从技术发展角度，分析互联网技术给媒介带来的智能化演变逻辑；运用话语权理论，分析互联网企业将资本渗透进传媒领域，改变了传媒的内容生产方式和内容框架，传媒内容也因此带有互联网企业的草根、互动等特点，而从社会发展、权力运作角度来看，互联网技术所带来的媒介与受众之间的双向互动，正是促进大众媒介发展的社会动力。
　　通过运用以上理论从技术变革和社会发展两个角度来深剖互联网企业影响大众媒介发展的内在逻辑并得出结论：①互联网企业将互联网开放、连结、互动的特点应用至媒体，并将互联网企业的平台经济模式移植到媒体，形成信息互动平台，从而改变了媒体的内容生产和传播模式。②媒体被互联网企业赋能的原因是：信息平台中的社交功能和服务功能拓展了媒介对人体的延伸，符合保罗?莱文森所言的媒介人性化趋势和补偿性趋势；大众媒介通过互联网技术赋予了受众话语权，而受众渴望被赋权、渴望有表达的渠道也是促进媒介变革、引导媒介向互动型媒介进化的内在逻辑。③传媒领域产业链的重构。互联网企业凭借资本和技术的优势，贯穿了传媒领域从上游到下游的全产业链环节，无力变革的传统媒体只成为内容生产上的一环，互联网企业在实质上引导了传媒领域在技术和内容上的发展趋向。
　　促成传媒领域发生这一转变的根本原因在于，互联网企业裹挟了雄厚的资本实力和技术优势，互联网技术深度介入到日常生活中改变了受众的认知方式和行为方式，传媒领域也须顺势而为。而其内在逻辑则为，互联网技术的草根属性、互动属性使受众参与到媒体内容生产当中，话语渠道多元化会促进社会运行中的受众赋权；而受众渴望被赋权、渴望有表达的渠道也是促进媒介变革、引导媒介向互动型媒介进化的内在原因。大数据技术、社交功能等属性重塑大众媒介的内容生产方式和传播方式，媒介形态在技术发展的基础上会按照人类自身的希望和诉求得以发展。互联网企业进入大众媒介领域是互联网技术发展并作用于媒介后的必然结果，同时，也是人类渴望“延伸”和社会运行发展的必然结果。

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目录

1 绪 论

1.1 研究背景与意义

1.2 文献综述

1.3 研究方法与论文结构

2 理论及概念诠释

2.1 理论基础

2.2 相关概念阐释

3 阿里巴巴进入传媒领域现状概述

3.1 阿里巴巴产业布局简述

3.2 阿里巴巴传媒领域布局

3.3 阿里巴巴进入传媒领域的优势

3.4 阿里巴巴进入传媒领域的动因分析

4 阿里巴巴入股第一财经案例分析

4.1 阿里巴巴入股第一财经现状概述

4.2 阿里巴巴入股对第一财经的转变影响分析

4.3 阿里巴巴入股第一财经实际运营效果分析

4.4 国外相近案例对比：亚马逊对《华盛顿邮报》的影响

4.5 本章小结

5 互联网企业对传媒产业的影响分析

5.1 对媒介议程设置内容的影响

5.2 对媒介形态及使用功能的影响

5.3 对传媒市场格局的影响

5.4 本章小结

6 结 语

致谢

参考文献

附录

A. 作者在攻读硕士学位期间发表的论文

B. 作者在攻读硕士学位期间参与的研究项目