基于消费者视角的国内、外知名体育用品品牌价值研究

摘要

在体育用品领域，诸如adidas、NIKE等国外知名品牌相继进入我国市场，在迅速占领我国市场的同时催生了国内体育用品品牌。但由于中国体育品牌的发展起步较晚，根基不够深厚，中国的国内体育用品企业长期走下线处理，我们自身的核心技术开发和品牌创造缺乏，以至于我国体育用品长期徘徊于低端市场。在经济全球化的趋势下，以及在大型体育赛事如奥运会、世界杯所带来的巨大商机形势下，体育消费市场在中国国内膨胀，以NIKE和adidas为首的国际运动品牌对我国国内运动品牌产生了巨大的冲击。在我国国内体育用品企业还处于品牌建设的摸索阶段时，国外众多知名体育用品已先入为主，凭借其强大的实力，抢夺我国体育用品消费市场[1]。
　　据世界体育用品联合会最新调查报告显示，“全球体育用品生产，中国占65％以上的份额”，但是中国只是世界体育用品生产大国，却不是一个品牌强国，用我们自己创建的品牌打入国际市场的产品寥寥可数。国外体育用品品牌大量涌入国内市场，以至我国国内许多体育用品企业面临倒闭、破产和被挤出市场的威胁。面对这种情况，我们不难看出，根基薄、发展起步晚的中国体育用品品牌的发展形势并不乐观。而国外体育用品品牌的全面冲击使我们自身的诟病显得更加突出，如何利用我们自身发展的有利条件重新整合资源，树立起健康的品牌形象迫在眉睫。
　　国内体育用品若想得到消费者的亲睐，必须对消费者的行为有一个全面了解，并且提供的产品与服务应更加符合消费者们的需求，满足消费者对于产品的预期期望值，甚至远远超过其预期期望值。本文在对品牌价值研究的基础上，结合目前我国体育用品市场和国内、外知名体育用品品牌的发展现状，总结出影响体育用品品牌价值的几个构成要素，提出假设，通过问卷设计和调研、数据收集和统计分析，得出分析结果，找出体育用品品牌知名度、体育用品品牌联想、体育用品的感知质量、体育用品品牌忠诚度与体育用品品牌价值之间的关系和国内体育用品品牌发展与国外体育用品品牌的差距。根据研究结论，结合中国体育用品行业的发展现状，针对国内体育用品企业提出品牌提升对策与建议。最后指出本研究的亮点与本研究存在的不足之处，并提出对后续研究的展望。

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1 前言

1.1 选题依据

1.2 选题目的和意义

1.3 研究框架和内容

1.4 研究对象和方法

1.5 核心概念界定

1.6 创新之处

2 体育用品品牌价值研究综述

2.1 品牌价值研究

2.2 体育用品品牌价值研究

2.3 相关研究的不足

3 研究设计

3.1 维度选取与研究假设

3.2 问卷设计

3.3 问卷检验

3.4 问卷发放

4 基于消费者视角的国内外知名体育用品品牌价值的实证分析

4.1 体育用品品牌消费者状况

4.2 体育用品品牌价值构成要素的比较

4.3 体育用品品牌价值构成要素与品牌价值之间的关系

4.4 体育用品品牌价值的影响因素

5 结论与建议

5.1 结论

5.2 建议

5.3 研究局限与展望

致谢

参考文献

附录A 国、内外知名体育用品品牌价值测评问卷调查表

个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果