电影《失恋33天》与《钢的琴》营销策略比较研究

摘要

2011年，中国电影票房成功突破130亿元，中国电影市场已经处于高速的产业化进程之中。在大片票房屡屡突破亿元大关的同时，中小成本电影也凭借着自身的努力成为2011年中国电影市场的一枝独秀，屡创佳绩。一个个的票房奇迹让观众以及电影界专业人士看到了中国中小成本电影的希望。中小成本电影《失恋33天》更是凭借着自身的实力以及精准的营销策略成功击败国内外大片，成为2011年最大的赢家。但是，并非所有中小成本电影都能够在市场上存活下来，屡获好评的中小成本电影《钢的琴》就因为营销的失利，最终成为电影市场的炮灰。
　　 本文运用比较分析的研究方法，对以上两部备受关注的中小成本电影从营销策略的角度进行分析。论文首先分析了当下中国中小成本电影在中国电影市场的发展现状，重点将放在这两部电影在营销策略上的比较，主要从定位策略、传播策略以及发行策略进行详细地比较，试图通过两部电影比较研究得出两部电影票房差异的原因，以期能够对后代电影人产生启示。
　　 正文共分为四个大的章节，第一章主要对当前中小成本的现状进行概述，第二章从两部电影的定位策略进行比较，主要是从影片的类型定位、受众定位进行比较。第三章主要是对两部影片的传播策略进行比较，主要包括三个方面，其一，宣传素材的比较。其二，网络传播的比较。其三，口碑传播的比较。第四章主要是从两部电影的发行策略进行比较，主要从电影档期的选择，电影的拷贝数量以及电影发行渠道进行比较，最终得出结论。

目录

声明

摘要

英文摘要

绪论

第一章 中小成本电影概述

第一节 中小成本电影概念的界定

第二节 中小成本电影的重要性

第二章《失恋33天》与《钢的琴》定位策略之比较

第一节 类型定位策略

2．1．1 都市爱情“治愈片”的胜利——《失恋33天》类型定位

2．1． 2 具有文艺气息喜剧片的狂欢——《钢的琴》类型定位

第二节 受众定位策略

第三章《失恋33天》与《钢的琴》传播策略之比较

第一节 宣传素材之比较

3．1．1 海报

3．1．2 预告片

第二节 网络传播之比较

3．2．1 微博营销

3．2．2 社交网络传播

第三节 口碑传播之比较

3．3．1 意见领袖的选择

3．3．2 口碑中的话题策略

第四章《失恋33天》与《钢的琴》发行策略之比较

第一节 档期的选择

4．1．1 根据影片的内容定位选择档期

4．1．2 根据目标消费者的观影习惯选择档期

4．1．3 根据同档期的竞争影片选择档期

第二节 拷贝数量之比较

第三节 电影发行渠道比较

结语

参考文献

致谢

攻读硕士期间发表论文