声明
摘要
第一章 绪论
一、研究背景及意义
二、文献综述
(一)理论综述
(二)国内外研究现状
三、研究方法及路径
第二章 新世纪专业类杂志的崛起
一、专业类杂志的现状
二、分众传播时代的到来
(一)媒体环境的变化
(二)受众需求和传受关系的变化
第三章 新世纪前后《中国国家地理》的变迁
一、《中国国家地理》前身《地理知识》的办刊历史
二、《地理知识》的办刊思路：居高临下的“科普”
三、更名改版后《中国国家地理》的现状
第四章 《中国国家地理》的分众传播策略
一、《中国国家地理》受众定位：热爱科学具有人文情怀的中产阶层
二、《中国国家地理》的内容研究
(一)内容：推开自然之门 昭示人文精华
(二)图片：迎合中产品味 建构时尚生活
三、新媒体发展战略
(一)以IOS为先导，重视高端移动用户习惯
(二)新媒体和纸媒差异定位互相补充
四、《中国国家地理》的品牌营销策略
(一)借助美国《国家地理》迅速树立品牌形象
(二)实行会员制，经营高端读者群
(三)活动营销引发公众注目
第五章 《中国国家地理》对专业类媒体发展的启示
一、坚守专业水准 尊重传媒特性
二、服务中产受众 彰显人文情怀
三、重视互动体验 掌握读者动态
四、坚持内容创新 引领网络媒体
结语
参考文献
致谢
发表论文情况
