“走出去”与“请进来”：中国内地电视节目模式引进现象研究

摘要

从世界范围来看，电视节目已经进入模式时代。一些欧美国家的电视节目模式交易市场发展得比较成熟，形成了一条研发、生产、销售、经营的完整链条。中国电视节目模式交易也在这股世界大潮的影响下蹒跚起步。但就目前的现状来看，中国在国际电视节目模式交易市场上主要是作为买家的身份存在。这种趋势随着全球化进程的加快而愈发明显。刚刚过去的2013年成为中国引进国外电视节目模式的井喷年。据不完全统计，这一年共有49个引进模式节目登陆荧屏。这些节目有的大红大紫，有的默默无闻。本文就这一电视传播领域的热门现象展开分析，以模式引进类电视节目为研究对象，分析在国际化语境影响下，海外电视节目模式引进的原因、现状，对中国电视节目生产、电视市场造成的影响，以及如何在引进中学习，以完成由学习到输出的中国电视节目自强之路。在纷繁复杂媒介环境下，中国电视节目的未来发展之路应该是:不仅要重视节目模式的引进，丰富和培养国内市场，更要打造原创的电视节目模式，积极参与国际文化产品交流。这既是中国电视市场长远健康发展的需要，也是在国际化舞台上实现文化产业市场价值、提高对外传播水平、提升中国文化国际影响力、提升国家软实力的现实需要。

目录

声明

摘要

绪论

一、研究缘起

二、研究对象

三、研究现状分析

四、研究方法与内容框架

第一章 中国电视节目模式引进的历史与现状

一、国际电视节目模式交易的基本状况

二、中国电视节目引进的历史

三、中国海外电视节目模式引进的特征与规律

(一)引进数量越来越多

(二)引进节目模式的多元化特征越来越明显

(三)模式引进类节目质量有所保

(四)更加注重版权保护

(五)更加重视引进节目的本土化改造

(六)我国作为模式进口国的地位并没有根本改变

(七)案例分析：对引进韩国节目模式《爸爸去哪儿》的考察

第二章 对中国引进海外电视节目模式的思考

一、引进原因

(一)社会层面

(二)文化层面

(三)电视制作的水平与技术层面

(四)经济层面

二、对中国电视生态造成的影响

(一)丰富电视娱乐节目形态

(二)激发了电视节目创新活力，提升了电视节目制作水平

(三)加大卫视电视领域竞争压力，改变了卫视格局

(四)推动电视业制播分离改革，大批节目制作公司崛起

(五)形成新的产业链条，加快了节目制作产业发展

三、对引进海外电视节目模式的思考

(一)依赖模式，抑制创新

(二)简单模仿，格调低下

(三)同质竞争，品质下降

(四)引进类型相对单一

(五)西方文化与价值观念的冲击

第三章 中国电视节目模式的突围

一、突围的必要性与可行性

(一)必要性

(二)可行性

二、突围的方式与手段

(一)加大创意生产和保护机制建设

(二)重视本土文化的开发与利用

(三)重视本土市场的同时实现海外扩张

(四)针对现有品牌节目实现价值延伸

(五)针对节目市场不平衡实现功能互补

结语

参考文献

致谢