《百鸟朝凤》“下跪”事件的传播学审视

摘要

2016年5月12日，影片《百鸟朝凤》年过六旬的制片人方励通过微博发布“下跪”视频，呼吁全国各大影院经理为吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》增加排片，并跪地磕头，恳求支持。强烈的话题效应为《百鸟朝凤》的票房带来了立竿见影的逆袭效果，看似无奈之举实质上演变成为一次事件营销。这一事件成为文艺电影推广宣发历史上的一个独特案例，与此同时也引发了对此事件之下深掩的我国艺术电影宣传和发展困境的思考。
　　本研究分为四个部分：第一章“方励‘下跪’事件与《百鸟朝凤》票房逆袭”，主要介绍了方励“下跪”事件的来龙去脉，包括《百鸟朝凤》导演吴天明的背景。呈现“下跪”和“下跪”事件发生之后引发的票房逆袭及媒体舆论的过程。第二章“‘下跪’事件使票房逆袭的分析”，主要是结合传播学理论针对《百鸟朝凤》“下跪”事件逆袭的原因进行评论与分析。第三章“‘下跪’”事件致‘票房逆袭’深掩的困境与问题”，主要探讨了“下跪”事件之下深掩的我国文艺电影发展的困境与问题。第四章“‘下跪’事件所带来的启示”，总结方励“下跪”事件的启示提出建立艺术院线、众筹观看等一系列针对性解决策略。

目录

绪论

第一节 研究缘起

第二节 研究现状

第三节 研究方法

第一章 方励下跪事件与《百鸟朝凤》票房逆袭

第一节 方励下跪衍生的媒体事件

第二节 吴天明及其遗作《百鸟朝凤》

第二章“下跪事件”票房逆袭的原因分析

第一节 悲情传播：遗命如石，六旬屈膝

第二节 多信道传播，复合效应

第三节 话题化，互动评点

第三章 “下跪”事件致“票房逆袭”深掩的困境与问题

第一节 艺术电影的院线生存困境?

第二节 院商为王的“畸形模式”

第三节 网众喧嚣的话题能量

第四章 “下跪”事件的启示

第一节 院线市场细分化建设

第二节 扶助与导向的双重建设

第三节 “崇高与审美”的在网话题引导

结语

参考文献

致谢

攻读硕士期间发表的学术成果