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摘 要
Abstract
绪 论
一、研究背景
二、研究意义
三、国内外研究现状
（一）非物质文化遗产新媒体传播国内外研究现状
（二）湘西苗族鼓舞相关研究
四、研究思路与方法
五、论文创新点
第一章 湘西苗族鼓舞文化内涵与传播价值
一、湘西苗族鼓舞文化内涵
（一）湘西苗族鼓舞文化形成因素
（二）湘西苗族鼓舞区域分布与类型划分
二、湘西苗族鼓舞的传播价值
（一） 艺术欣赏价值
（二）体育健身价值
（三）社会精神价值
（四）旅游文化价值
第二章 湘西苗族鼓舞传播现状与困境
一、非遗保护为湘西苗族鼓舞传播创造契机
（一）传统的传承模式与存在问题
（二）传播意识逐步形成
（三）政府与社会逐渐重视
二、湘西苗族鼓舞传播现状分析
（一）民间传习式传播
（二）大众娱乐式传播
（三）博物馆展览式传播
（四）学校教育式传播
（五）吉首国际鼓文化节传播
三、 湘西苗族鼓舞传播面临的困境
（一）传播理念落后
（二）传播模式单一
（三）传播范围狭窄
（四）传播内容缺乏创新
（五）传播渠道陈旧
第三章 新媒体环境下湘西苗族鼓舞传播策略分析
一、新媒体传播的特点
（一）碎片化的传播模式
（二）多元化的传播渠道
（三）呈年轻化趋势的受众
二、新媒体在湘西苗族鼓舞传播中的优势
（一）客观真实性保留了湘西苗族鼓舞文化内涵
（二）超文本性丰富了湘西苗族鼓舞传播内容
（三）海量传输性拓宽了湘西苗族鼓舞传播渠道
（四）即时交互性实现了湘西苗族鼓舞传播反馈
三、新媒体为湘西苗族鼓舞传播提供新思路
（一）发挥人作为传播主体的能动作用
（二）重塑湘西苗族鼓舞的时空认知
第四章 新媒体环境下湘西苗族鼓舞传播策略分析
一、以议程设置理论为指导的新媒体传播渠道策略
（一）有效设置湘西苗族鼓舞议题
（二）构建立体化的新媒体传播渠道
二、以文化适应理论为指导的新媒体传播形式策略
（一）湘西苗族鼓舞传播需适应新的文化发展
（二）注重对新媒体流行传播形式的利用
三、以意见领袖理论为指导的新媒体传播内容策略
（一）湘西苗族鼓舞新媒体传播中的意见领袖
（二）内容需自带传播属性
（三）创意推动湘西苗族鼓舞内容创新
四、以使用与满足理论为指导的新媒体传播场景构建策略
（一）湘西苗族鼓舞新媒体传播中受众的使用与满足
（二）打造受众可以参与互动的特色空间
五、湘西苗族鼓舞新媒体传播策略分析总结
参考文献
致 谢
在校期间发表论文
