北京服装品牌个性塑造研究

摘要

品牌个性是品牌识别的核心要素之一，对于产品款式容易模仿、产品同质化程度很高的服装品牌而言，塑造鲜明的品牌个性尤为重要。巴黎、伦敦、东京等地的服装品牌不仅风格迥异，而且区域特色鲜明，给消费者留下了深刻的印象。北京既有悠久的历史、丰厚的文化底蕴，又有规模化的服装产业，运用自身优势塑造独特的品牌个性，提升服装产业的竞争力、增加服装品牌的附加值势在必行。 本文通过研究品牌个性相关理论，结合服装品牌的特性，首先提出了服装品牌个性维度和服装品牌个性构成要素，然后以此为基础对北京服装品牌个性形成背景和北京服装品牌个性现状进行剖析，指出了北京服装品牌应有的个性特征，最后尝试着给出相应的塑造建议，以期为北京服装品牌建设提供新思路。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1研究背景

1.2研究目的和研究意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3国内外研究现状

1.4研究技术路线和研究方法

1.4.1研究技术路线

1.4.2研究方法

1.5论文的创新点

第2章服装品牌个性相关理论分析

2.1相关概念界定

2.1.1个性

2.1.2品牌

2.1.3区域品牌

2.2服装品牌个性内涵

2.3服装品牌个性构成要素

2.4服装品牌个性维度

第3章北京服装品牌个性形成背景分析

3.1关于北京区域特征的背景分析

3.1.1首都优势为时尚领导者奠定基础

3.1.2国际交往推动中西服饰文化交融

3.1.3信息中心助力北京服装品牌引领时尚

3.2关于北京人文环境的背景分析

3.2.1深厚的文化底蕴是品牌个性的生命之源

3.2.2多元文化是品牌个性的创新之源

3.3关于消费者诉求的背景分析

3.3.1文化层次较高，注重服装的文化内涵

3.3.2收入水平较高，奢侈消费与炫耀消费日渐兴盛

3.3.3生活节奏加速，希望展现独特自我

3.3.4生活方式多样，追求多样情感表达

第4章北京服装品牌个性现状分析

4.1职业庄重类服装品牌个性构成分析

4.1.1品牌符号分析

4.1.2使用者形象分析

4.1.3服装产品分析

4.2传统民俗类服装品牌个性构成分析

4.2.1品牌符号分析

4.2.2使用者形象分析

4.2.3服装产品分析

4.3低调雅致类服装品牌个性构成分析

4.3.1品牌符号分析

4.3.2使用者形象分析

4.3.3服装产品分析

4.4自在洒脱类服装品牌个性构成分析

4.4.1品牌符号分析

4.4.2使用者形象分析

4.4.3服装产品分析

4.5浪漫细腻类服装品牌个性构成分析

4.5.1品牌符号分析

4.5.2使用者形象分析

4.5.3服装产品分析

4.6奢华张扬类服装品牌个性构成分析

4.6.1品牌符号分析

4.6.2使用者形象分析

4.6.3服装产品分析

4.7粗犷坚韧类服装品牌个性构成分析

4.7.1品牌符号分析

4.7.2使用者形象分析

4.7.3服装产品分析

4.8小结

第5章北京服装品牌个性特征及塑造建议

5.1北京服装品牌个性特征

5.2北京服装品牌个性塑造建议

5.2.1塑造北京服装品牌个性要保持持续性与一致性

5.2.2突出原产地，宣传北京服装品牌个性

5.2.3加快北京服装品牌建设，促使更多本土品牌走出国门

5.2.4产品设计重在传达中国文化的神而非形

5.2.5调整品牌符号，使其组成的要素共同为品牌个性服务

5.2.6建立专门的品牌个性维护和推广部门

结论

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢