符号化消费语境下的影像广告语言研究

摘要

影像广告是一种直观的信息传播载体，一方面作为一种商业促销手段，属于社会经济活动范畴；另一方面作为一种信息传播形式，又属于社会文化范畴。研究符号化消费语境下影像广告的语言表现不仅有助于信息的有效传播，同时也有利于当代社会文化的构建。社会大众消费需求的转变促使影像广告的诉求逐渐转向人性化、多元化、情境化。本文以符号化消费为切入点，通过对符号化消费语境的产生和发展进行系统而深入的梳理和研究，发现和认识当代社会典型的符号化消费特征，进而分析影像广告在符号化消费语境下的语言和表现。研究符号化消费语境下的当代影像广告，要从消费者的审美与消费趋向、广告本身的文化表征和媒介表现等方面入手，探求符合大众的审美趋向、满足人们的消费需求、充实丰富的文化底蕴、实现合理的情境构建，并能充分利用强大的数字网络技术提高影像广告语言质量的理念和方法。

目录

文摘

英文文摘

第1章 绪论

1.1 研究背景及现状

1.2 研究目的和意义

1.3 研究方法

1.3.1 归纳整理

1.3.2 逻辑分析

1.3.3 实例分析

1.4 论文框架

第2章 符号化消费的现象及语境

2.1 符号化消费的产生

2.2 符号化消费的特征

2.2.1 视觉化的生活方式

2.2.2 时尚--符号化消费的对象

2.2.3 品牌崇拜与体验型消费

2.2.4 狂热的快餐文化现象

第3章 符号化消费语境下的影像广告

3.1 影像化的广告形式

3.1.1 影像的写真

3.1.2 影像的虚拟

3.2 符号化消费语境下的影像广告特征

3.2.1 信息组织的品牌化

3.2.2 文化表征的时尚化

3.2.3 表现手段的多元化

3.2.4 传播语言的全球化

3.3 影像广告媒介技术的演进

3.3.1 印刷媒介

3.3.2 电子媒介

3.3.3 数字互联媒介

第4章 符号化消费语境下影像广告的语言表现

4.1 影像广告的审美之维

4.1.1 影像广告的审美心理构建

4.1.2 影像广告的审美发展趋向

4.2 影像广告的消费引导

4.2.1 符号化消费行为的心理分析

4.2.2 影像广告影响符号化消费行为

4.3 影像广告的文化表征

4.3.1 文化表达的内驱力

4.3.2 文脉传承与审美扬弃

4.3.3 符号滥觞中的创意

4.4 影像广告语言与手段的探索

4.4.1 真实情境的再现

4.4.2 拟态情境的表现

4.5 影像广告技术的发展与创新

4.5.1 数字影像的后期处理

4.5.2 数字影像的多媒体交互

4.5.3 新媒体技术与多维表现

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的学术论文

致谢