声明
摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究内容及方法
1.3.1 本文的主要研究内容
1.3.2 本文的研究方法
1.4 研究思路及框架
1.5 本文的创新点
第2章 名牌服装与假名牌服装的概述
2.1 假名牌问题的研究综述
2.2 真假名牌服装的界定
2.3 名牌服装的价值
2.4 假名牌服装的造假形式
2.4.1 造假者生产名牌服装的高仿品
2.4.2 抢注与名牌服装类似的名称和商标
2.4.3 名牌服装企业的以次充好行为
2.5 小结
第3章 仿冒名牌服装购买行为的实证研究
3.1 消费者样本分布
3.1.1 消费者样本地域分布
3.1.2 消费者样本性别分布
3.1.3 消费者样本年龄分布
3.1.4 消费者样本职业分布
3.1.5 消费者样本收入分布
3.2 仿冒名牌服装的特征分布
3.2.1 仿冒名牌服装销售渠道
3.2.2 仿冒名牌服装品牌分布
3.2.3 仿冒名牌服装产品品类分布
3.3 消费者对仿冒名牌服装的认知分析
3.3.1 消费者对仿冒名牌服装的购买指标评价
3.3.2 消费者对仿冒名牌服装的价格认知
3.3.3 消费者对仿冒名牌服装的真假情况认知
3.3.4 消费者对市场中是否应该有仿冒名牌服装的认知
3.3.5 消费者是否会举报仿冒名牌服装
3.3.6 消费者对正品名牌服装的价格期望
3.4 小结
第4章 仿冒名牌服装购买行为的博弈分析
4.1 消费者购买仿冒名牌服装的背景研究
4.1.1 消费者的选择是仿冒名牌服装生存的土壤
4.1.2 消费者购买仿冒名牌服装的类型分类
4.2 消费者购买仿冒名牌服装行为的博弈分析
4.2.1 消费者知假买假的情况(完全信息)
4.2.2 消费者不知假买假的情况(不完全信息)
4.3 消费者买仿冒名牌服装的风险分析
4.3.1 消费者买仿冒名牌服装的产品风险分析
4.3.2 消费者买仿冒名牌服装的法律道德风险分析
4.3.3 消费者购买仿冒名牌服装的维权风险分析
4.4 小结
第5章 结论及建议
5.1 论文的结论及建议
5.2 论文的局限性
5.3 论文的创新点
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢