声明
摘要
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.1.1 南通蓝印花布手工艺
1.1.2 南通蓝印花布的地域性与单一性
1.1.3 化学印染代替植物印染
1.1.4 跨界营销多元化
1.2 研究意义和目的
1.3 主要研究方法
1.4 主要研究内容
第2章 理论综述
2.1 跨界营销理论综述
2.1.1 跨界营销的概念
2.1.2 跨界营销内容
2.1.3 跨界营销原则
2.2 南通蓝印花布研究综述
2.2.1 蓝染与南通蓝印花布
2.2.2 南通蓝印花布工艺
2.2.3 南通蓝印花布的特点
2.2.4 南通蓝印花布的私有作坊经营模式
2.3 国内外研究现状
第3章 时尚品牌与传统手工艺跨界营销分析
3.1 以Hermès产品为例与传统手工艺的跨界营销策略分析
3.1.1 Hermès跨界营销策略
3.1.2 Hermès Slim d ‘Hermès Koma Kurabe’赤绘工艺腕表系列
3.1.3 小结
3.2 以Converse产品为例与传统手工艺跨界营销策略分析
3.2.1 Converse跨界营销策略
3.2.2 Converse First Jack Purcell “BORO”系列鞋
3.2.3 小结
第4章 南通蓝印花布创新与应用分析
4.1 南通蓝印花布的文化积淀
4.2 南通蓝印花布的现状
4.2.1 南通蓝印花布的需求现状
4.2.2 南通蓝印花布的图样及意义
4.2.3 南通蓝印花布的营销模式
4.3 南通蓝印花布国内创新应用现状
4.4 南通蓝印花布与奢侈品应用可行性分析
第5章 结束语
5.1 跨界营销模式对南通蓝印花布的启示
5.2 跨界营销模式对中国传统手工艺发展方向的影响启示
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢