论防伪企业的市场营销策划与运营——以兆日公司防伪产品营销策划为例

摘要

目前，中国被国际社会公认为世界上最大的假冒产品生产集散地。近年来，假烟、假酒、假药品、假奶粉、假化肥、假种子、假支票、假证件、假汽车配件、假服装鞋帽……各种假货害人的报道频频见诸报端，国内几乎每个行业都有假冒伪劣产品。假冒伪劣产品的盛行，给国家、企业和消费者都造成了巨大的经济损失，更重要的是，部分假冒产品已经严重威胁到了人民的身体健康和生命安全，危及到了整个社会的信用体系和我们国家的国际声誉。 国家和企业每年用于打假的费用超过1300亿元，结果却收效甚微。所有名牌企业无一例外地遭受着各种假货的冲击，企业管理者为此一筹莫展。 作为假冒产品克星的防伪技术和防伪产品日益受到更多企业的关注。激光全息标签、防伪纸张、电话电码，甚至生物DNA、重离子、核技术等都被用到了防止假冒伪劣产品上，然而，由于市场管理的不善、地方主义的庇护、制假团伙的“反防伪”能力的不断提高、防伪企业本身的问题等等，假冒行为依然在泛滥…… 调查显示，广大消费者和企业对国内防伪企业的信任度急剧降低，防伪行业遭受到严重的挫折。 本文拟在这样的背景下，透视假冒伪劣产品的现状，剖析国内主流防伪技术的特点，结合防伪行业政策和竞争特点，以兆日公司防伪产品为例，探讨防伪企业如何根据自身产品的特点进行针对性的市场营销策划。

目录

文摘

英文文摘

独创性声明和关于论文使用授权的说明

第一章防伪行业概述

一、国内外假冒伪劣现状

二、中国打假现状

三、国内防伪技术现状

四、国外防伪技术现状

五、国内防伪技术的发展趋势

第二章防伪技术介绍

一、防伪术语简介

二、防伪技术分类

第三章国内防伪行业现状分析

一、国内防伪行业所处的生命周期阶段

二、国内防伪生产企业存在的问题

三、国内企业的防伪需求状况

第四章论防伪企业的市场营销策划与运营

一、调整企业战略，争创防伪国际品牌

二、细分目标市场，对自身产品重新定位

三、结合企业特点，制定可行的营销方案

第五章结论

后记

附录：各类防伪技术简介

激光全息防伪技术

印刷防伪技术

数码防伪技术

参考文献