论中国体育品牌的竞争格局与品牌营销的新发展

摘要

中国体育品牌一直是众多学者研究的重点领域，笔者从自身工作实践出发，在中国体育产业发展的大背景下，结合自己在多年工作当中积累的认知，结合在MBA学习期间所学习到的知识完成了此论文。本论文研究的目的有两点，一是研究中国活跃的体育品牌竞争状态，对他们进行梯队竞争格局的界定；二是研究中国体育品牌营销的发展历史，重点研究了媒介策略在新时代体育营销的重要性。本论文采用的方法主要是定量研究和问卷调查。定量研究的数据已经到2009年上半年。本论文得出两个结论：一是中国体育品牌旧竞争格局已经打破，“国进洋退”最新竞争格局正在建立；二是中国体育品牌的品牌营销发展已经进入了新阶段，新阶段的特点就是对于媒介策略的重视和掌控细节把握。本论文的创造性结果就在于不拘泥于2008年之前大家研究的结果上，而是纵观发展全局，大胆提出自己的观点——在2008年前的其他学者的研究结果更多地是批评和建议，2009年后，中国本土体育品牌已经具备了完全的竞争能力——这个是笔者认为最值得肯定的地方。由于媒介策略本身对于企业整合营销的重要性，由于中国体育品牌发展的特殊形式决定了，媒介策略在中国体育品牌发展新阶段担当的重要角色，笔者对于此点也作出了重要论述。