网络商店与实体商店销售竞争研究

摘要

本文抓住消费者对于实体商店与网络商店购买商品支付不同成本的权衡,即在实体商店购物需要支付交通成本,而网络购物需要支付搜寻成本的行为特点,基于Salop(1979)[1]的圆形城市分析框架进行数理建模,对网络商店与实体商店的策略竞争与社会福利进行考察。
　　从消费者角度而言,一方面,到实体商店购物的远近距离不尽相同;另一方面,尽管网络购物足不出户,没有空间位置上的约束,但必须同时面对众多网络商店进行商品信息搜寻。因此,论文把实体商店的空间位置抽象为圆形城市上的一个点,把网络商店的空间位置抽象为圆形城市的圆心或者圆形城市的同心圆,既满足了消费者到实体商店的空间差异,也保证网络商店信息可以同时到达每位消费者的特点。
　　通过研究发现:如果在圆形城市上,有n家实体商店,消费者均匀分布其间。对于每个消费者来说,都有相邻的两家实体商店和网络商店可供选择。市场竞争的长期结果是,超额利润会导致不断有实体商店进入,实体商店之间的距离短,产品差别化程度低,每两家实体商店之间的消费者都有可能成为这两家实体商店和网络商店争夺的目标。当网络商店进入市场以后,消费者福利增加。在市场需求不变的前提下,生产者剩余降低,社会总福利大小变化取决于网络商店建设所需要投入的固定成本。
　　本文前两章为引言和综述;第三章给出了实体商店与网络商店的价格竞争市场均衡,第四章讨论了各家商店是如何通过广告手段影响需求曲线,并达到新的竞争均衡的;第五章主要分析实体商店与网络商店策略竞争的社会福利变化情况;第六章给出政策建议。

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1 引言

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究思路与方法

1.4 本文创新

2 文献综述

2.1 网络商店与实体商店的范围界定

2.2 国内外研究成果综述

2.3 模型的缺陷和改进

3 网络商店与实体商店纯价格竞争

3.1 基本模型

3.2 商店利润分析

3.3 价格影响分析

3.4 商店数量分析

4 网络商店与实体商店的广告策略

4.1 商店广告

4.2 商店广告竞争均衡

4.3 比较静态分析

5 网络商店带来的福利变化

5.1 只存在实体商店的社会福利

5.2 存在网络商店后的社会福利

5.3 社会福利的影响因素

5.4 社会福利的变化

6 政策取向

6.1 改善消费者购物条件

6.2 出台政策促进零售业健康发展

6.3 商店需要采取措施降低成本

6.4 重视品牌、增强产品差异化

附录

参考文献

在学校期间发表的学术论文和研究成果

后记