奇瑞汽车出口战略研究

摘要

目前，作为在全球中最大的汽车市场，我国汽车产业已经通过自身的努力，在世界汽车产业中占据一席之地，有了一定的市场份额。奇瑞汽车作为我国自主品牌汽车走向世界的代表，在发展历程中，有一些可取之处，也有一些问题所在。奇瑞汽车的出口战略值得借鉴与思考，为我国自主品牌汽车出口起到指引作用。
　　首先本文从奇瑞汽车出口发展概况出发，对奇瑞汽车的品牌，以及出口概况及现状进行梳理。然后，从产品战略、价格战略、渠道战略和促销战略分析奇瑞汽车出口战略。本文找出影响奇瑞汽车出口战略的三个重要因素，即技术开发、吸收国际化人才和售后服务。最后，根据奇瑞汽车公司新制定的战略目标，再构建其出口战略。运用SWOT分析方法，将奇瑞汽车出口中的优势、劣势、机会与威胁进行分析，总结新战略实施中存在的问题，即利润空间小、品牌形象低、资金不充足和上市困难。本文运用国际竞争战略与市场营销战略，在政府、行业协会与奇瑞汽车公司三个层面上，对战略实施提出建议。第一，政府要制定政策，促进汽车产业关键技术的研发，同时推行积极的财税和金融政策。第二，汽车行业协会要促进汽车企业进行合作研发，为汽车企业之间的交流创造机会，并提供准确行业数据以利于企业的决策。第三，奇瑞汽车公司要改善产品结构，提升利润空间，提升品牌形象，抓紧上市融资以解决融资困难，处理好海外市场与国内市场的关系。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究背景与意义

1．2 相关文献综述

1．2．1 我国汽车业国际化战略研究

1．2．2 有关奇瑞汽车出口战略的研究

1．2．3 小结

1．3 研究方法与技术路线

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究路线

1．4 主要内容及观点

2 国际竞争战略理论简述

2．1 基本竞争战略

2．2 进攻战略

2．3 价值定价战略

3 奇瑞汽车出口发展概况

3．1 奇瑞汽车股份有限公司简介

3．2 奇瑞品牌

3．3 奇瑞汽车出口概况及现状

4 奇瑞汽车出口战略及影响因素分析

4．1 奇瑞汽车出口战略

4．1．1 国际市场产品战略

4．1．2 国际市场价格战略

4．1．3 国际市场渠道战略

4．1．4 国际市场促销战略

4．2 奇瑞汽车出口战略的影响因素分析

4．2．1 技术合作与联合开发

4．2．2 吸收国际化人才

4．2．3 产品质量

4．2．4 售后服务

5 奇瑞汽车出口战略的再构建

5．1 出口战略目标

5．2 SWOT分析

5．2．1 优势

5．2．2 劣势

5．2．3 机会

5．2．4 威胁

5．3 实施新战略存在的问题

5．3．1 利润空间小

5．3．2 品牌形象低

5．3．3 资金不充足

5．3．4 上市融资困难

5．4 战略实施的建议

5．4．1 政府的政策导向

5．4．2 行业协会的促进作用

5．4．3 奇瑞汽车的改进措施

结论

参考文献

致谢