中国“互联网+”零售业发展路径影响因素及发展对策研究

摘要

改革开放三十多年来，我国零售业取得突飞猛进的发展，为国民经济的增长做出巨大贡献。近年来，在全球新一轮科技革命浪潮下，互联网技术与零售业跨界融合不断加深，网络零售业在世界范围内发展势头强劲。一方面，自2008年以来，我国传统零售业增长速度放缓，进入转型调整期;另一方面，网络零售业在经历了高速发展时期后，在其进一步发展过程中仍面临新的问题，并出现“逆回归”趋势。同时为顺应互联网时代的发展要求，国务院把“互联网+”行动计划上升到国家战略层面，促使其成为经济社会创新发展的重要驱动力量。在此背景下，本文研究我国“互联网+”零售业发展路径影响因素，并探索“互联网+”背景下的零售业发展对策具有重要的现实意义。
　　当前，我国“互联网+”零售业发展成就赫然，但有关“互联网+”背景下零售业发展路径的理论和实践研究还比较匮乏。鉴于此，本文通过系统梳理国内外零售业发展路径相关的理论及文献，从零售业发展路径影响因素角度入手，并结合当前我国零售业发展现状，总结归纳提出影响我国“互联网+”零售业发展路径的六项因素，并得出我国“互联网+”零售业发展路径是基于我国当前的经济发展水平，依托于我国当前的政治、法律环境及历史因素的必然选择，同时，科技进步为我国“互联网+”零售业的发展提供了技术基础，激烈的市场竞争和消费者需求的改变是推动我国“互联网+”零售业发展的重要外在力量。
　　最后，本文针对我国零售业发展特点，以及对六点影响因素的分析，总结提出我国“互联网+”零售业发展的几点对策，指出我国零售业应紧紧抓住“互联网+”的时代机遇，整合全渠道资源，融合全产业链发展，加强兼并重组，提高市场集中度。以消费者需求为核心，布局体验式营销，开展个性化定制，实施管理的精细化，打造零售企业强势品牌。最终形成创新驱动、柔性化生产、智能化流通、协同化运营的“互联网+”零售业生态体系。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 选题背景及意义

1．2 相关概念界定

1．2．1 零售业的内涵

1．2．2 网络零售业与电子商务

1．2．3 “互联网+”零售业

1．3 研究内容及框架结构

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究框架结构

1．4 研究方法及创新点

1．4．1 研究方法

1．4．2 创新点

2 理论基础及文献综述

2．1 理论基础

2．1．1 零售业演变理论

2．1．2 产业组织理论

2．1．3 产业融合理论

2．1．4 演化经济学理论

2．2 国内外文献综述

2．2．1 互联网对零售业发展影响研究

2．2．2 互联网背景下零售业发展路径研究

2．2．3 影响零售业发展路径的因素研究

3 中国网络零售市场及互联网络发展现状概述

3．1 中国网络零售市场发展现状概述

3．1．1 市场规模

3．1．2 市场结构

3．1．3 市场需求

3．2 中国互联网络发展现状概述

3．2．1 网民规模

3．2．2 互联网普及率

3．2．3 网络基础环境

3．2．4 企业网络使用情况

4 中国“互联网+”零售业发展路径影响因素研究

4．1 中西方外零售业发展路径概述

4．1．1 西方经典零售业的发展变革

4．1．2 我国零售业的发展路径概述

4．2 中国“互联网+”零售业发展路径影响因素研究

4．2．1 政策法规因素

4．2．2 经济发展因素

4．2．3 信息技术因素

4．2．4 市场竞争因素

4．2．5 市场需求因素

4．2．6 路径依赖因素

5 中国“互联网+”零售业发展趋势及策略研究

5．1 中国零售业发展趋势研究

5．1．1 线上线下一体化趋势明显

5．1．2 网络零售业逆回归现象

5．1．3 网络零售向移动端转移

5．1．4 农村电商市场广阔

5．1．5 跨境电商急速崛起

5．2 中国“互联网+”零售业发展对策研究

5．2．1 完善相关政策法规，产业结构优化升级

5．2．2 整合全渠道资源，线上线下一体化发展

5．2．3 柔性化定制，全产业链融合发展

5．2．4 以消费者为核心，布局体验式营销

5．2．5 加强兼并重组，提高市场集中程度

5．2．6 增强差异化竞争力，打造强势品牌

5．2．7 运用现代网络技术，实旌精细化管理

6 结论

参考文献

在学期间发表的学术论文及研究成果

后记