O2O模式下企业筹资管理活动研究

摘要

O2O（Online To Offline，线上到线下）商业模式在我国国内是一种新兴类型的模式。从2013年开始，O2O商业模式（以下简称为O2O模式）盛行，也使得O2O模式下的企业得到飞速发展，从团购兴起，到现在已经逐步渗透到了诸多行业，像医疗、社区服务、出行服务、旅游、外卖、母婴等，在 O2O迅速发展的过程中，不管是前期的业务扩张、人才引进，还是后续的服务提升、品牌打造，都离不开资金的支持，进而产生了企业的筹资需求。
　　由于O2O模式下的企业利用了新兴的O2O商业模式，这种类型的企业不同于传统企业，不论是营销模式，还是盈利能力都有较大的不同，其表现出来的最显著特点就是对筹资有着更大的需求。因此本文从O2O模式的特点入手，通过与传统企业的对比，来说明其特点对于O2O模式下企业筹资能力的影响，主要通过O2O模式下企业的商务行为和平台设计这两个方面的特点进行分析，然后对于O2O模式下企业筹资可能存在的问题进行总结，主要包括筹资风险较高、筹资管理意识淡薄以及偿还能力不足这三个方面，并提出了相应的解决措施，包括合理选择筹资方式、合理利用筹集资金以及提高盈利能力这三大举措。最后，本文引入了团购企业B公司进行案例分析，指出B公司在筹资方面存在商务行为激进、资金来源单一和盈利能力不佳这三个方面的问题，并结合实际情况提出相应的对策分析，包括合理利用资金、扩大资金来源以及吸引更多的广告投入。本文根据O2O模式下企业筹资存在的问题，创新性地提出O2O模式下企业在筹资方面的对策，同时结合实际案例进行案例分析，有利于提升企业的筹资管理水平。

目录

声明

第1章 引言

1.1 研究背景和研究意义

1.2 研究内容和研究方法

1.3 文献综述

第2章 相关概念界定及理论基础

2.1 O2O模式的内涵

2.2 O2O模式的特点

2.3 O2O模式的发展现状

2.4 筹资的相关理论

第3章 O2O模式的自身特点对筹资的影响

3.1 O2O模式下企业的商务行为对筹资的影响

3.2 O2O平台设计对企业筹资的影响

第4章 O2O模式下企业筹资存在的问题

4.1 筹资风险较高

4.2 筹资管理意识淡薄

4.3 偿还能力不足

第5章 O2O模式下的企业筹资的对策分析

5.1 合理选择筹资方式

5.2 合理利用筹集资金

5.3 提高盈利能力

第6章 O2O模式下的企业筹资案例分析

6.1 B公司概述

6.2 B公司的筹资存在的问题

6.3 B公司筹资的对策分析

研究结论、局限性和研究展望

参考文献

致谢